Umbruch in der Medienwelt - zielführende Imagewerbung

ISBN-13: 9783640917105 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 32 str.

Anonym

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Veranstaltung: Weiterbildung zum Betriebswirt (IHK), Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist keine These, dass kaum ein Jugendlicher bzw. junger Erwachsener mehr eine Tageszeitung in Papierform liest (wenn uberhaupt). Denn das Internet und digitale Technologien werfen althergebrachte Informationsmedien uber den Haufen. Anzeigenerlose brockeln, der Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt ist in der Krise. Das Mediennutzungsverhalten wird stark beeinflusst und auch die folgenden Jahre bringen weitere technische und gesellschaftliche Entwicklungen mit sich. So mancher Unternehmer verliert im Mediendschungel den Uberblick, welches Medium fur seine Imagewerbung das zielfuhrendste ist. Ziel dieser Projektarbeit ist es, aufzuzeigen, ob Veranderungen, wie das Entstehen von den so genannten Online-Zeitungen, in der Lage sind, die Tageszeitung und somit das alteste Massenmedium unserer Gesellschaft zu verdrangen und darzulegen welche Alternativmedien fur eine zielgruppenubergreifende Imagewerbung in Betracht gezogen werden konnen. Die Herangehensweise ist wie folgt: Nachdem die Tageszeitung mit ihrer Definition, der Entstehungsgeschichte, der Entwicklung sowie Vor- und Nachteilen aus Sicht des allgemeinen werbewilligen Unternehmens vorgestellt wurde, wird auf ein weiteres klassisches Werbemedium - das Radio - eingegangen und auch wie diese beiden Medien im Marketing-Mix funktionieren. Anschlieend wird eine Umfrage zum Thema Printmedien / neuartige Technologien mit Personen unterschiedlicher Altersklassen, Berufsgruppen und Interessen durchgefuhrt und ausgewertet.