Typologie der Kaufentscheidungen

ISBN-13: 9783638649636 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Sebastian Huber

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Psychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Literatur wird das Konsumentenverhalten schon seit langerer Zeit untersucht, wobei die ersten Bucher in den Jahren 1967 (Myers, Reynolds) und 1968 (Engel, Kollat, Blackwell) erschienen. Die Konsumentenforschung ist eine angewandte Verhaltenswissenschaft, mit dem Ziel, das Verhalten der Konsumenten zu erklaren, d.h. Gesetzmaigkeiten uber das Verhalten zu formulieren und zu prufen, sowie an die Praxis weiterzugeben. Vor dem Hintergrund des theoretischen Zusammenhangs sieht der Autor folgende Problemstellung: Welche verschiedenen Einflussfaktoren wirken auf das Konsumentenverhalten und wie beeinflussen diese den Konsumenten? Welches Zusammenspiel gilt zwischen Konsumentenpersonlichkeit und Umwelt? Dominieren die emotionalen Prozesse uber den kognitiven Entscheidungen?