Trends in der Automobilindustrie: Vermarktung innovativer Mobilitätsdienstleistungen am Beispiel Car-Sharing

ISBN-13: 9783640972395 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 136 str.

Stephanie Schmidt

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Veranstaltung: Marketing, Automobilwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch Umweltbelastungen, Schadstoffaussto und Klimagasemissionen bedarf die Mobilitat in Deutschland okologischer Innovationen, wie etwa dem Car-Sharing. Primares Ziel des Car-Sharing ist eine Optimierung der Fahrleistungen und der Verkehrssituation unter Beibehaltung der individuellen Mobilitat. Ein bedeutender Nebeneffekt ware die umweltvertraglichere Abwicklung des Verkehrsaufkommens und die daraus resultierende Ressourcenschonung. Obwohl die Unternehmensberatung Frost & Sullivan in einer gro angelegten Studie zum Thema Car-Sharing zu einer Prognose von uber 5 Millionen Nutzern in der Europaischen Union im Jahr 2016 kommt, ist von diesem Aufschwung bisher wenig zu spuren. Es ist anzunehmen, dass einer der Grunde fur die geringe Diffusionsquote ein unzulangliches Marketing seitens der Betreiber ist. Es mangelt anscheinend an einer zufriedenstellenden Beantwortung der Fragen, auf welche Weise und mit welchen Manahmen und Instrumenten das Konzept des Car-Sharing vermarktet werden kann. Daraus resultiert, dass strukturierten Marketingstrategien fur eine erfolgreiche Vermarktung eine hohe Bedeutung zukommt. Bei der Entwicklung dieser Strategien ist die spezifische Besonderheit des Car-Sharing, namlich die Tatsache, dass es sich sowohl um eine Sach- als auch eine Dienstleistung handelt, zu berucksichtigen. Es ist daher erforderlich, Erkenntnisse aus beiden Sparten zusammenzufuhren und integrativ zu betrachten. Ein Car-Sharing-Konzept weist eine hohe technische und organisatorische Komplexitat auf. Ebenso mussen gesellschaftliche Determinanten einkalkuliert werden, da diese fur eine erfolgreiche Marktdurchdringung wesentlich sind. Da es sich beim Car-Sharing um ein

O autorze

Stephanie Schmidt wurde 1986 in Herford geboren. Nach ihrer Ausbildung zur Industriekauffrau und einigen Jahren Berufserfahrung, schloss sie Ihr Studium Eventmanagement & Entertainment an der FHM Bielefeld, im Jahre 2012, mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts, erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen in der Eventmarketing-Branche und bemerkte, dass auch kleine und mittelständische Unternehmen Events zunehmend als Kommunikationsinstrument nutzen möchten. Dieser Sachverhalt motivierte sie, sich der Thematik des vorliegenden Buches zu widmen.