Trends in der Anwendung von Markenwahlmodellen

ISBN-13: 9783838640709 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 76 str.

Nadine Knispel

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Jahrzehnten sind Forscher aus den unterschiedlichsten Fachbereichen wie Marketing, Ingenieurswesen oder Psychologie an der Analyse und der Vorhersage der Produkt- respektive Markenauswahl von Individuen interessiert. Im Zentrum der Aufmerksamkeit steht dabei die Untersuchung von Faktoren, die das Wahlverhalten beeinflussen konnen. So haben demographische Variablen, psychologische Konstrukte, Heterogenitat in den Praferenzen von Individuen oder personliche Erfahrungen von Konsumenten signifikante Auswirkungen auf die Wahl einer bestimmten Marke. Im Marketing ist besonders die Untersuchung des Einflusses von Faktoren wie Preisanderungen oder anderer verkaufsfordernder Manahmen auf das Verhalten von Konsumenten wichtig. Dadurch wird die Wirkung dieser Marketing-Mix-Elemente transparenter und sie konnen zukunftig effektiver und effizienter in der Preis- und Produktpolitik eingesetzt werden. Eine Marke definiert sich, als die Kombination von Eigenschaften eines Produktes oder einer Dienstleistung zur Differenzierung gegenuber Produkten und Dienstleistungen der Konkurrenten (Gabler, 1993, S. 2188). Die Marke entsteht dabei aus der Farb- und Formgebung eines Produktes und dem Produkt- oder Firmennamen. Die Bildung einer Marke entsteht durch Werbung und durch einen hohen Bekanntheitsgrad des Produktes beziehungsweise der Dienstleistung. Vorteile der Markenbildung sind fur den Hersteller ein bestimmtes Prestige, die Erlangung von akquisitorischem Potenzial und eine starkere Position gegenuber dem Handel sowie der Konkurrenz. Fur den Konsumenten liegen die Vor-teile in der Qualitatsgarantie, der guten Verfugbarkeit und dem bedarfsgerechten Einkauf aufgrund der guten Produktidentifikation (Wohe, 1996). Anbieter setzen die entstandenen Markenartikel als absatzpolitisches Instrument ein, burgen fur eine gewisse Qualitat und hoffen, den Konsumenten zum Wiederkauf und zur Markentreue zu bewegen. Markenpolitik, die hauptsachlich an qualita