Transnationalisierungsstrategien europäischer Automobilhersteller

ISBN-13: 9783640732746 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 104 str.

Ronny Thyssen

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,3, Rheinisch-Westfalische Technische Hochschule Aachen (Lehrstuhl fur Internationales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: "If any industrial sector can represent the features of globalization it is the automotive industry." Problemstellung Die europaische Automobilindustrie ist uberraschend gut in das neue Jahrtausend gestartet, kampften doch in den 1980er Jahren vor allem franzosische und italienische Hersteller um ihr Uberleben, so befanden sich in den 1990er Jahren besonders deutsche Unternehmen in Schwierigkeiten. Ein Grund fur die Probleme der europaischen Automobilhersteller in den 1990er Jahren war die bis dato sehr starke Ausrichtung am Heimatmarkt3, auerdem machte den deutschen Herstellern vor allem das sinkende Wirtschaftswachstum im Inland insbesondere nach der Wiedervereinigung zu schaffen. In einer funfjahrigen Studie des Massachusetts Institute of Technology (MIT) uber die Zukunft der Automobilindustrie aus dem Jahre 1990 wurden der europaischen Automobilindustrie groe Produktivitats- und Wettbewerbslucken nachgewiesen. Durch eigene interne Benchmarking-Untersuchungen wurden diese Produktivitats- und die dadurch entstandenen Wettbewerbslucken bestatigt. Wahrend in den 1980er Jahren die japanische Transnationalisierung aufgrund der enormen Wettbewerbsfahigkeit ihres Produktionsmodells, der so genannten "lean production" stattfand, wurden die europaischen Automobilhersteller in den 1990er Jahren u.a. durch die genannten Produktivitatsruckstande geradezu zu einem Wandel in ihren bisherigen Internationalisierungsstrategien gezwungen.6 Auf die weiteren Grunde, die eine Transnationalisierung der europaischen Automobilhersteller in den 1990er Jahren erforderte und wie diese im einzelnen auf diese neuen Herausforderungen reagierten, wird insbesondere im empirischen Teil dieser Arbeit naher eingegangen. Zielsetzung und Vorgehensweise Ziel dieser Arbeit ist es, auf der