Theoretische und methodische Ansätze zum Innovationsmarketing: Eine empirische Untersuchung in der Deutschschweiz

ISBN-13: 9783656480310 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 64 str.

Dirk Beyer

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Fernfachhochschule Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, die verschiedenen Formen und Ansatze des Innovationsmarketing bei Unternehmen in der Deutschschweiz zu untersuchen. Meine Forschungsfrage lautet: "Welches sind die theoretischen und methodischen Ansatze zum Innovationsmarketing. Eine empirisch quantitative Untersuchung in der deutschsprachigen Schweiz." Dafur wird zum einen eine Literaturrecherche durchgefuhrt und zum anderen eine empirisch-quantitative Erhebung in Form einer Online-Umfrage. Die Umfrage ist als Onlinefragebogen aufgesetzt und wurde uber die Plattform Xing, uber direktes Anschreiben und uber das Netzwerk der Fachhochschule an Personen versandt, die unmittelbar in ihren Unternehmen mit Marketing und/oder Innovationen in Beruhrung kommen. Es erwies sich jedoch als schwierig, genugend Unternehmen zum Beantworten der Umfrage zu bewegen. Umso erfreulicher ist die Tatsache, dass in den knapp drei Wochen der Umfrage, doch insgesamt 47 Unternehmen daran teilnahmen. Mit 55% KMU und 45% Grossunternehmen haben wir es mit einer guten Streuung an Unternehmen zu tun. Die Erhebung gibt Aufschluss daruber, wie die Unternehmen heute Innovationen vermarkten. Untersucht wurden die Schwerpunkte Innovationsprozess, Ideenfindung, Marketing und Kooperationen gekoppelt mit einleitenden Fragen zur Unternehmensgrosse, Mitarbeiteranzahl und zur Position im Unternehmen der Beantwortenden. Aufgrund der erhobenen Daten sind Parallelen zwischen der Methodik der Unternehmen und dem Ergebnis der Literaturrecherche erkennbar. Folgende Aussagen kann getroffen werden, die aber auf Grund der kleinen Stichprobengrosse keine allgemeingultigen Aussagen zulassen. Innovieren fallt der Halfte (49%) der befragten Unternehmen schwer bis sehr schwer: In funf Jahren wurden weniger als funf Innovationen entwickelt. Vier Unternehmen (9.8%) entwickelten in de