Theoretische Fundierung Und Praktische Relevanz Der Handelsforschung

ISBN-13: 9783835007024 / Niemiecki / Twarda / 2007 / 668 str.

Marcus Schuckel; Waldemar Toporowski

Opis

Ein solch umfassendes Werk wie die vorliegende Festschrift ist nicht zu rea- sieren ohne die Unterstutzung zahlreicher Helfer. An erster Stelle ist naturlich den Autoren zu danken, die mit ihren Beitragen in dieser Festschrift ein facettenreiches Bild der Handelsforschung und damit des Forschungsbereichs von Prof. Dr. Lothar Muller-Hagedorn zeichnen. H- vorzuheben ist die hohe Bereitschaft der von uns angeschriebenen Handelsf- scher an Universitaten und Fachhochschulen, sich mit einem Beitrag an der Festschrift zu Ehren von Prof. Dr. Muller-Hagedorn zu beteiligen. Wirkliche Absagen haben wir kaum erhalten; nahezu alle haben sich gerne mit einem eigenen Beitrag eingebracht und nur einigen wenigen war dies nicht moglich. Dies ist Ausdruck der sehr hohen Wertschatzung, die Lothar Muller-Hagedorn im Kollegenkreis geniesst. Die uberaus positive Resonanz hat uns sehr gefreut, sie hat es uns zugleich leicht gemacht, die vorliegende Festschrift mit einer grossen Zahl von interessanten Beitragen zu fullen. Einen fast ebenso wichtigen Beitrag wie die Autoren haben die vielen Helfer im Hintergrund geleistet. Ihnen kam einerseits die Aufgabe zu, den Schriftv- kehr mit Autoren und Verlag zu koordinieren, andererseits trugen sie die Hau- last bei der redaktionellen Bearbeitung und Formatierung der Beitrage. Daher sei allen Mitarbeitern der Abteilung Handel des Instituts fur Marketing und Handel an der Universitat Gottingen herzlich gedankt. Besonders hervorzu- ben ist der unermudliche Einsatz, den die wissenschaftlichen Mitarbeiter, Frau Dipl. -Kffr. Madlen Boslau, Frau Dipl. -Kffr. Britta Lietke und Herr Dr. Stephan Zielke, gezeigt haben."

Spis treści

Mit Beiträgen von J. Adler; D. Ahlert; M. Ahlert; K. Allexi; S. van Baal; Y. Boztug; M. Bruhn; C.-C. Buhr; H.-G. Deyle; H. Diller; T. Dobbelstein; R. Franz; K. Gedenk; A. Gröppel-Klein; E. Gruber; K. Hadwich; F. M. Hannich; B. Heidel; K. Helnerus; L. Hildebrandt; K. Hudetz; J. Jedrowiak; A. Kaapke; T. Khatami; W. Kierdorf; M. Knaf; S. Kohnen; T. Kollmann; J. Königstorfer; A. Kotouc; R. Kunz; R. P. Lademann; W. Leven; H.-P. Liebmann; R. Mattmüller; D. Möhlenbruch; N. Möller; D. Morschett; R. Olbrich; M. Preißner; G. Purper; T. Rudolph; A. Rühle; M. Sanktjohanser; G. Schmitz; H. Schröder; M. Schuckel; S. Spork; C. Stöckmann; W. Toporowski; R. Tunder; P. Weinberg; R. Wierich; D. Windbacher; A. Wolf; H. Woratschek; J. Zentes; S. Zielke; G. Zimmermann

O autorze

Prof. Dr. Marcus Schuckel lehrt Handelsmanagement an der Europäischen Fachhochschule (EUFH) Brühl und Prof. Dr. Waldemar Toporowski ist Inhaber des Lehrstuhls für Handelsbetriebslehre am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen.

Blurb

Stagnierende Märkte und zunehmende Wettbewerbsintensität konfrontieren den Handel mit immer größeren Herausforderungen. Wie können die anstehenden Aufgaben bewältigt werden? Namhafte Handelsexperten aus Theorie und Praxis thematisieren zentrale Aspekte des Konsumentenverhaltens als Basis einer marktorientierten Unternehmensführung. Die strategische Planung im Handel wird ebenso angesprochen wie die operativen Instrumente des Handelsmarketings, z.B. die Sortimentspolitik, die Markenpolitik, die Handelswerbung und die Preispolitik. Außerdem werden neue Organisations- und Kooperationsformen und der Einsatz innovativer Technologien im Handel diskutiert.

Mit diesem Buch würdigen die Autoren Professor Dr. Lothar Müller-Hagedorn anlässlich seines 65. Geburtstags. Sie bieten einen facettenreichen Überblick über zentrale Themen der Handelsforschung in Deutschland und illustrieren den Beitrag der Wissenschaft zum Management von Handelsunternehmungen.