Themenmanagement für Marken : Experteneinschätzungen zu einem neuen Konzept in der Markenkommunikation

ISBN-13: 9783639079593 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 128 str.

Frank B. Heinemann

Opis

No-Name-Produkte und Handelsmarken erfreuen sichwachsender Beliebtheit, da die Mehrheit derKonsumenten nicht mehr an eine höhere Produktqualitätbei Marken glaubt. In einer solchen Situation demKonsumenten von Markenprodukten aber nur Langeweileund Preisnachlässe anzubieten, wäre keinfunktionierender Lösungsansatz. Werbe- undPR-Agenturen bieten den Markenartikelherstellerndaher Konzepte, die das Problem auf einem anderenWege zu lösen suchen - mit Kommunikation. DennKonsumpräferenzen für Marken lassen sich auch durchKommunikation schaffen. Im Kampf um Aufmerksamkeitund Glaubwürdigkeit suchen die Hersteller daherinzwischen eine Kopplung ihrer Marken mit Themen.Aus der Akteurperspektive stellten sich bei dieserArbeit folgende forschungsleitende Fragen:Was lässt sich überhaupt unter Markenthemenverstehen, und wie funktioniert Themenmanagement inder Praxis der Markenkommunikation? Eine Befragungausgewählter Experten aus PR-Agenturen undMarken- unternehmen liefert Antworten, die fürWirtschaft und Kommunikations- wissenschaft vonRelevanz sind. Denn erfolgreich praktiziertesThemen- management für Marken wird die redaktionellenAngebote der Medien verändern.

O autorze

Heinemann Frank B. Der Autor arbeitet seit Juni 2008 als Pressesprecher mit dem Schwerpunkt Vorsorge- und Vermögensmanage- ment beim Finanzdienstleister MLP. Zuvor betreute er als Senior Account Executive im Frankfurter Büro von Edelman, dem größten unabhängigen PR-Netzwerk weltweit, namhafte Kunden aus den Bereichen Pharma, Finanzen und Logistik.