The Next Big Thing: Wer heute schon Lebensmittel online einkauft und fuer den Kauf von morgen angesprochen werden soll

ISBN-13: 9781511907262 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 72 str.

Florian Renz

Opis

Der E-Commerce ist nach wie vor in Bewegung. Eine der grossten Veranderungen der kommenden Jahre erwarten Experten beim Einkauf von Gutern des taglichen Bedarfs. Wurden diese Produkte bislang traditionell in Supermarkten wie Rewe oder Edeka eingekauft, drangen immer mehr Player mit Online-Angeboten in den Markt. Bis heute ist diese Einkaufsmoglichkeit in Deutschland jedoch nur ein Nischenphanomen - die Online-Anbieter stehen nun vor der Herausforderung, die Zielgruppe der kommenden Kaufer moglichst direkt," also ohne Streuverluste anzusprechen. Dies gilt gleichermassen fur klassische Kommunikation via TV und Print wie auch insbesondere fur Online-Aktivitaten. Gerade Anbieter wie Facebook und Google, insbesondere uber mobile Endgerate, bieten hervorragende Moglichkeiten, potentielle Kunden anzusprechen. Die entscheidenden Fragen fur die Handler sind nun: Wer ist uberhaupt die nachste Generation an Kaufern von Gutern des taglichen Bedarfs im Internet? Und - falls bekannt - wie spreche ich diese Potentialzielgruppe richtig an? Anders formuliert: mit welchen Mediakanalen und mit welcher Botschaft? Diese grundlegenden Aspekte werden beleuchtet; eine Handlungsempfehlung fur die Mediaplanung fur und von Retailern rundet die Bestandsaufnahme des Phanomen Online-Shopping von Lebensmitteln" in Deutschland ab."