The Consumer Culture: Der Einfluss der Werbung auf die amerikanische Kultur von 1950 bis heute

ISBN-13: 9783638688062 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 142 str.

Alexander Krause

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Amerikanistik - Kultur und Landeskunde, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Amerika-Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Omniprasenz der Werbung in den Vereinigten Staaten ist weltweit beispiellos. Dem Einfallsreichtum der Werber scheinen ebenso wenig Grenzen gesetzt wie der Akzeptanz der Bevolkerung hinsichtlich Werbung. Offenbar geht in der Consumer Culture der Amerikaner eine so starke Faszination von Werbung aus, dass sich die Mehrheit bisher nicht daran zu storen scheint. Die popularkulturelle Bedeutung der Werbung wird regelmaig auf nationalen und internationalen Wettbewerben wie den Clio-Awards in New York oder dem International Advertising Festival in Cannes untermauert, wo die kunstlerischsten und humorvollsten Arbeiten aus aller Welt pramiert werden. Besonders amusante Werbespots aus aller Welt werden in speziellen Sendungen gesammelt und als Unterhaltungsprogramm auf amerikanischen Fernsehsendern prasentiert. In der akademischen Diskussion wird der Thematik seit etwa drei Jahrzehnten ein zunehmend wichtiger Stellenwert eingeraumt, da sich die Erkenntnis durchsetzt, dass sich die Auswirkungen von Werbung auf das kulturelle Leben in den USA nicht durch das Ignorieren der Werbung verhindern lassen. Deshalb werden heute die Zusammenhange zwischen Medien, Popularkultur und Gesellschaft auf der einen sowie Werbung auf der anderen Seite von verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen untersucht. Die Vorreiterrolle der USA auf dem Gebiet der Werbung sowie das einzigartige Verstandnis von Konsum und Marktwirtschaft in den Vereinigten Staaten sind die Faktoren, die diese Thematik als Untersuchungsgegenstand fur die vorliegende Arbeit qualifizieren. Den Kern der Untersuchung bildet die Analyse, wie Werbung verschiedene Bereiche der US-amerikanischen Kultur beeinflusst und beeinflusst hat, wobei jeweils auf geeignete Beispiele aus dem Zeitraum von 1950 bis heute zuruckgegriffen wird. Dabei wird ni