The Communication Superhighway - das Ende der klassischen Werbung?

ISBN-13: 9783838604497 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 116 str.

Edyta Koppisch

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Bei der Suche nach der Antwort auf die Frage der Auswirkungen des Communication Superhighways auf die klassische Werbung wird zunachst auf die Problematik dieser und anschlieend auf den Communication Superhighway selbst eingegangen. Das zweite Kapitel widmet sich der Kommunikationspolitik als wissenschaftliche Ausgangsbasis fur die folgenden Abschnitte der Arbeit. Beschrieben werden die Instrumente und die Modelle der Kommunikation. Im dritten Kapitel werden die Bedeutung und die Arten der klassischen Werbung gezeigt und anschlieend grob die wichtigsten Schritte zur Entwicklung eines effektiven Werbeprogramms erlautert. Der Abschnitt schliet mit den Hauptproblemen der klassischen Werbung ab. Der zweite Teil der Arbeit befat sich mit dem Communication Superhighway. Technische Aspekte und Klarungen der Begriffe rund um Multimedia, Beschreibung der Offline- und Online-Medien und ihren Anwendungen, befinden sich im vierten Kapitel. Das funfte Kapitel analysiert zuerst das Umfeld der neuen Medien, d.h. den Markt, die Konsumenten und die Veranderungen in ihrem Verhalten. Im sechsten Kapitel wird die Entwicklung eines Werbekonzeptes, diesmal jedoch unter Berucksichtigung der neuen Medien, dargestellt. Zu diesem Zeitpunkt beginnen sich die vielen Vorteile gegenuber der herkommlichen Medien herauszukristallisieren. Das siebte Kapitel zeigt die mit dem Medienwandel verbundenen Chancen und die Risiken fur die Gesellschaft allgemein und speziell fur die Werbebranche. An dieser Stelle zeigt sich die Bedeutung des Information Highways. Anhand der Ausfuhrungen in den ersten Abschnitten dieser Arbeit werden im letzten Teil Schlufolgerungen gezogen. Eine Prognose fur die Entwicklung der zukunftigen Werbe- und Medienwelt wird vorgenommen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1 1.1Problemstellung1 1.2Gang der Untersuchung2 2.Kommunikationsmix3 2.1Definition und Abgrenzung3 2.2Instrumente der absatzfordenen Kommu