Text- und Sprachgestaltung in der Werbung : Eine Analyse von Werbetexten

ISBN-13: 9783640670383 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Ines Schmidt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 1,3, Hochschule fur angewandtes Management, ehem. FH fur angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist allgegenwartig. Man findet sie in Zeitschriften, im Fernsehen, im Internet, an Plakatwanden, im Radio oder im Briefkasten. Sie kommt in Form von Plakaten, kurzen Filmen, Pop-Ups, E-Mails und Broschuren. Sogar in personlichen Gesprachen wird unbewusst oder bewusst geworben. Manche empfinden diese Reklame als nutzliche Information, andere hingegen als lastig oder sogar als Manipulation. Der Erfolg guter Werbung ist jedoch unbestritten. Schon Henry Ford war der Meinung: "Wer nicht wirbt, der stirbt." Denn wer keine Werbung macht, ist beim Kunden auch nicht bekannt. Und da es niemand kennt, kann es nicht gekauft beziehungsweise in Anspruch genommen werden. Dies gilt fur Unternehmen, die Produkte fur Unternehmen anbieten ebenso wie fur jene, die ihre Produkte unter die breite Bevolkerung bringen mochten. Hierbei drangt sich die Frage auf, was die Werbung eines Unternehmens denn besonders erfolgreich macht. Was veranlasst den Kunden also dazu, die beworbenen Produkte zu kaufen? Zu Beginn der Ausfuhrungen wird vorgestellt, was Werbung ist und an wen sie sich richten kann. In nachfolgenden Erlauterungen wird besonders auf die Rolle der Texte, deren Inhalt und Sprache eingegangen. Diese werden im letzten Teil an Beispielen erlautert.