Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung

ISBN-13: 9783656943877 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 36 str.

Florian Fahland

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Jeder kennt sie, nicht alle mogen sie. Ob Bastian Schweinsteiger, Cosma Shiva Hagen, Sebastian Vettel, Thomas Gottschalk oder Oliver Kahn - sie alle zahlen zu den prominenten Testimonials mit den haufigsten Schaltungen im deutschen Fernsehen. Zu sehen in Clips, in denen sie Produkte benutzen, die wir kaufen sollen. Aktuell zeigen ungefahr 15 Prozent der deutschen TV-Werbespots Prominente - ein neuer Rekordwert. In den USA sind es sogar 20 bis 25 Prozent. Zusatzlich findet man unzahlige Plakate und Inserate in Zeitungen und Zeitschriften, die mit prominenten Testimonials geschmuckt sind. Knapp 50 Prozent der Deutschen sind der Auffassung, dass Werbung mit Prominenten mehr auffallt und besser im Gedachtnis haften bleibt. Haben sie damit recht? Auf den folgenden Seiten soll ein Eindruck verschafft werden, was man unter Testimonialwerbung versteht und welche Ziele mit dieser verfolgt werden. Daruber hinaus werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen von Testimonials und die Eigenschaften, die sie erfullen mussen, aufgezeigt. Es erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Zielen prominenter Testimonialwerbung. Abschlieend wird ein Fazit gezogen. Es sei angemerkt, dass die Begriffe "Marke," "Produkt" und "Dienstleistung" im Rahmen dieser Arbeit synonym Verwendung finden konnen.