Testimonialwerbung. Prominente erobern die Werbewelt

ISBN-13: 9783638731935 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 58 str.

Sebastian Wahrheit

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In meiner Arbeit mochte ich aber auch darauf eingehen, inwieweit man heutzutage schon als prominent gilt. Menschen werden gerade aus dem sogenannten TV-Knast, der "Big Brother-Show" entlassen oder verlassen nach der gescheiterten Darbietung der "Superstar-Show" auf RTL die gemeinsame Villa, in der vorher Hoffnungen und Wunsche gehegt wurden und fuhlen sich schon prominent. Sie veroffentlichen CD s, Bucher oder moderieren eine Radioshow, wobei sie kaum bemerken, wie ihre gerade errungene Prominenz in weniger als der Halbwertzeit zerfallt. Aber kann man sich mit dieser Leistung schon als Leitbild und Promi betrachten? Vor allem scheint dem Einsatz von bekannten Personlichkeiten heute keine Grenzen mehr gesetzt zu sein. Sie kommen daher nicht nur aus der Schauspielbranche und Musikindustrie, sondern auch aus der Politik. Helmut Kohl, Angela Merkel und Gerhard Schroder, sie alle waren mehr oder minder freiwillig Reprasentanten fur ein Produkt. Mittlerweile betragt der Anteil an Testimonial-Kampagnen in Deutschland 12 %. In Amerika sind in der Primetime ca. 25 % der Werbebotschaften mit Testimonials besetzt (vgl. auch www.pr-integra.com/ de/news/f_forum_am_turm/2005_testimonial.php?&doklang =deutsch (Stand: 16.03.06)). Auf den folgenden Seiten mochte ich nun einen Eindruck geben, was man unter Werbung mit Prominenten versteht und auf welchen Gebieten sie angewandt wird. Unter anderem mochte ich die Gefahren der Testimonialwerbung aufzeigen und Verfahren zur Ermittlung des richtigen Prominenten zum passenden Produkt vorstellen. Testimonialwerbung nutzt das menschliche Bedurfnis nach Leitbildern, um die angestrebten Ziele zu verwirklichen. Bekannte Personlichkeiten werden in der Offentlichkeit oft als Idole verehrt und als Meinungsfuhrer angesehen. In den folgenden Ab