Tendenzen der Distribution in den Märkten von heute

ISBN-13: 9783638922746 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 52 str.

Sven Hallbauer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Marketing & Messewesen, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Zur Losung der aktuellen Herausforderungen, welche in den Markten von heute existieren, ist der Ansatz uber die Distribution einer der bedeutendsten. Die Distribution, speziell der zielgerichtet Einsatz und eine ausgefeilte Kombination von Absatzwegen und deren einzelnen Kanalen in Form von Mehrkanalsystemen bietet fur jeden Hersteller und Absatzmittler eine Vielzahl von Moglichkeiten, um am Markt geschickt aktiv zu werden. Abhangig von dem Produkt und den Bedingungen, unter welchem es verkauft werden kann, bzw. muss, konnen die dafur in Frage kommenden Absatzwege und Absatzkanale uber Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Durch den Einsatz moderner und weit verbreiteter Technologien eroffnen sich den Herstellern und Absatzmittlern ganz neue Horizonte. Dabei spielt das Internet eine bedeutende Schlusselrolle. Zum einen bietet es eine zusatzlich Moglichkeit mit dem Kunden in Kontakt zu treten und mit ihm zu kommunizieren, zum anderen konnen Produkte uber diesen Kanal verkauft werden. Der Verkauf uber diesen Kanal entwickelt sich stetig in kleinen Schritten. Mehr Potenz wird der Kommunikationsfunktion zugeschrieben, welche direkte Auswirkung auf andere Absatzkanale hat. Hier zu erwahnen ist der Einzelhandel. Schon jetzt informiert sich ein betrachtlicher Teil der Kunden im Internet uber Produkte, trifft eine Kaufvorentscheidung und realisiert diese bei einem regionalen Handler. Ebenfalls steckt in dem Mobiltelefon als Absatzkanal viel Potenzial. Statistisch gesehen verfugt jeder deutsche Burger uber ein Handy, welches zur Annahme von Kaufangeboten geeignet ist. Der Absatz uber Nischen- und Spezialeinzelhandler ist ebenfalls eine zu beobachtende Tendenz. Hier zahlt das Motto: Q