Teleshopping goes Online - Storymercials : Gegenwart und Zukunft des filmbasierten Verkaufs in Zeiten zunehmender Mobilisierung

ISBN-13: 9783639108453 / Angielski / Miękka / 2008 / 104 str.

Franziska Gerner

Opis

Die vorliegende explorative Studie beschäftigt sichmit der psychologischen Wirkungsweise vonTeleshopping und dessen Potential für zukünftigeNutzungsformen wie Online-, Mobile TV- und HandyTV-Verkauf. Neben der Positionierung dieserbesonderen medialen Verkaufsform sollen im KernErkenntnisse für die konzeptionelle und inhaltlicheWeiterentwicklung der Sonderform Infomercial,beispielsweise als fiktionaler Kurzfilm(Storymercial), gewonnen werden. Damit soll derZusammenhang von individualisierterMassenkommunikation, Mensch und Verkauf näherbeleuchtet werden. Bei der nichtrepräsentativenBefragung mittels eines eigens erstellten Leitfadenswurden ExpertInnen aus der Praxis hinsichtlich einerTrendanalyse befragt, da themenspezifische Literaturkaum vorhanden ist. Die qualitative Auswertungversucht Antworten zu geben auf denZusammenhang von Kaufimpulsen, sozialem Kontext undNutzung von Teleshopping.

O autorze

Franziska Gerner: Kommunikations-/Medienwissenschaft, Anglistik,
Komparatistik (Leipzig/Manchester). TV und Film Produktion
(Krems). PR-Beratung. Stipendiatin Evangelisches Studienwerk //
Emil Brunner: Telekommunikationstechnik. Ausbildung/Praxis in
Verkauf & Marketing. TV und Film Produktion (Krems). Seit 1999
im TV-Shop & Filmbereich tätig.