Targeting als Effektivitätstreiber bei performance-orientierter Onlinewerbung

ISBN-13: 9783842898578 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 64 str.

Bernd Prohaska

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung 1.1. Allgemeine Ziele von Werbung Werbung definiert als Wettbewerbsmerkmal das Erscheinungsbild eines jeden marktwirtschaftlichen Systems. In der Betriebswirtschaftslehre nimmt Werbung daher als Bestandteil der Kommunikationspolitik auch eine wesentliche Position im bekannten Marketing-Mix neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik ein. Die Zielsetzung der Werbekommunikation manifestiert sich massgeblich in der direkten und indirekten Meinungsbildung und Beeinflussung der Adressaten eines Marktes. Hierbei ist es die Aufgabe der Werbung durch Einstellungsanderungen von Individuen oder sozialer Umfelder eine Anderung des Kaufverhaltens herbeizufuhren, welches einen umsatzrelevanten Effekt nach sich zieht. Dieses Vorgehen kann sowohl strategische und langfristige Zielsetzungen, wie z.B. Markenpflege, als auch kurzfristige operative Absatzziele verfolgen. Da Werbung eine zwangsfreie Form der Beeinflussung darstellt, ist ihre Moglichkeit zur Manipulation der Markte eng begrenzt. Die endgultige Entscheidung, ob sich ein Konsument dem Werbeappell offnet, bzw. das beworbene Produkt erwirbt, kann nur bedingt von aussen beeinflusst werden. Ein Indiz hierfur ist Tatsache, dass wesentlich mehr Produkte beworben werden, als ein individueller Werbeempfanger kauft. Der Erfolg von Werbung stellt sich somit erst als Summe individueller Ansprache ein. Ziel von Werbung ist es daher die Personengruppen zu erreichen..."