Tageszeitungen Und Online-Medien: Elektronisches Publizieren ALS Produktpolitisches Instrument Der Verlage

ISBN-13: 9783824469352 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 310 str.

Thomas Lehr

Opis

Zeitungsverlage gehoren zu den Unternehmen, deren Produkte und Markte am unmittel barsten und augenfalligsten durch die digitale Informationstechnologie verandert werden. Thomas Lehr untersucht in seiner Arbeit die Frage, ob und inwieweit die traditionelle Tages zeitung in der Zukunft durch elektronische Formen der Informationsubermittlung ersetzt oder erganzt wird und welche Konsequenzen sich daraus fur das strategische und operative Geschaft der Verlage ergeben. Die Arbeit enthalt zahlreiche Informationen uber den derzeitigen Stand des elektronischen Publizierens von Tageszeitungen, sie bietet eine umfassende theoretische Analyse der Akzeptanz von Online-Tageszeitungen, sie stutzt sich auf die Ergebnisse einer Befragung von Zeitungslesern zu diesem Thema, und sie gibt praktische Ratschlage fur das Marketing von Online-Tageszeitungen. Wer sich uber die Entwicklung dieses neuen Informationsmarktes informieren mochte, findet in der Arbeit viele Daten uber die technischen und organisatorischen Ausgestaltungsformen von Tageszeitungen im Internet, uber die institutionellen Arrangements von Kooperationen der Verlage, uber die okonomischen Rahmenbedingungen der Informationsmarkte, uber den Stand der Nutzung multimedialer Angebote in Deutschland, uber die Diffusion der fur die Nutzung erforderlichen Hard- und Software, uber die Kosten des elektronischen Publizierens, uber den Zusammenhang zwischen Nutzerzahlen, Verkaufserlosen und Werbeeinnahmen, um nur die wichtigsten zu nennen."

Spis treści

Die Digitalisierung als Umbruchsmotor des Mediensystems - Der Markt für gedruckte und elektronische Zeitungen - Bereitstellung elektronischer Angebote - Rechtliche Rahmenbedingungen ­ Nutzen und Kosten medialer Angebote für den Rezipienten - Empirische Validierung des theoretischen Konzeptes zur Akzeptanz - Planung und Entwicklung elektronischer Informationsangebote

O autorze

Dr. Thomas Lehr promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt/Main. Er ist heute freiberuflich als Unternehmensberater tätig.

Blurb

Der Markt für Tageszeitungen gehört zu den am stärksten von der Digitalisierung betroffenen Segmenten des Medienmarktes. Die neuen Entwicklungen stellen gleichermaßen Bedrohung und Chance für die Anbieter von Tageszeitungen dar. Thomas Lehr analysiert die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen und untersucht die Akzeptanz der neuen medialen Angebote auf Seiten der Verbraucher. Auf der Basis eines empirisch überprüften, medienneutralen Modells hinsichtlich Nutzen und Kosten medialer Angebote werden Ansätze zur Marktbearbeitung entwickelt, die gedruckte und elektronische Elemente zu Informationsangeboten mit hohem Nutzwert verbinden.