TV-Werbespots der Produktgruppe Sekt im Kontext ihrer markenspezifischen Kampagnenstrategien

ISBN-13: 9783640853830 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 44 str.

Stephanie Julia Winkler

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Universitat Passau (Lehrstuhl fur Neuere Deutsche Literaturwissenschaft), Veranstaltung: Produkte als Botschaften - der Werbespot, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in der heutigen Gesellschaft allgegenwartig.Das Produktportfolio aus dem wir wahlen konnen erhoht sich standig. Werbung, die Produkte lediglich als Mittel zur schlichten Befriedigung von physiologischen Grundbedurfnissen prasentiert, konnte sich auf dem konsolidierenden Markt nur unzureichend behaupten. Produkte werden daher zunehmend mit abstrakten Mehrwerten angereichert, um sie im Zuge okonomischen Kalkuls zu uniquen Objekten zu machen, die Bedurfnisse erfullen, die uber die schlichten biologischen Grundbedurfnisse hinausgehen . Man gibt sich zunehmend dem Besonderen hin, dem Unfunktionalen das einer ganz eigenen Logik folgt, der, Logique du plaisir'' . Das heit aber auch, dass Produkte sich heute immer mehr von anerkannten Lebensnot-wendigkeiten entfernen und mehr und mehr exemplarisch die Steigerung in das Besondere verkorpern mussen, um am Markt erfolgreich zu sein . Da gerade Sekt sozusagen als Prototyp des Besonderen gelten darf, eignet sich jene Produktgruppe besonders gut, um sie einer detaillierten Analyse zu unterziehen. Zudem wird der Einfluss des Produktes Sekt in Deutschland immer wieder unterschatzt, obwohl Deutschland als der weltweit grote Schaumweinmarkt gilt, und deutsche Verbraucher derzeit knapp ein Viertel der weltweiten Schaumweinproduktion konsumieren . Aufgrund der -2- Markenvielfalt galt es fur eine spezifischere Analyse zunachst eine Auswahl der Sekthersteller zu treffen, wobei die Orientierung an den Absatzzahlen als Selektions-kriterium fur die drei untersuchten deutschen Sektmarken Mumm, Jules Mumm und Rotkappchen fungierte. Mit Freixenet als alternativen Gegenpol sollte ein auslandischer Sekthersteller mit externen Wurzeln die A

O autorze

Hi ich bin Stephanie,und arbeite als Creative Strategist für Agenturen, Start-Ups, NGO's und Unternehmen.Seit zehn Jahren löse ich strategische Herausforderungen im digitalen Umfeld.Das heisst ich berate und begleite bei der Entwicklung und Umsetzung von: Marken- Kommunikations- Produkt- Transformations-... Strategien und Konzepten in digitalen Umfeldern.Ich beschränke mich bewusst nicht auf den Bereich Marketing.Weil mein Strategie-Profil schlicht generalistischer angelegt ist.____[Creative Strategist] Strategy is an informed opinion about how to win. Strategist= Aufgabe einen Plan zu entwickeln, der dazu dient, ein Ziel zu erreichen, und alle relevanten Faktoren von vornherein einkalkuliert.Creative= Der Anspruch Denkergebnisse hervorzubringen, die im Wesentlichen neu sind und demjenigen, der sie anfordert, vorher unbekannt waren.____Bis 2019 habe ich Digitalagentur gelebt.Manche würden auch sagen ich hätte dort gelebt.Gestartet in der Kundenberatung war mir nach zwei Jahren Arbeit mit großen Marken eines klar:Ich möchte wieder näher ran an das, was ich liebe. Strategie und agiles Arbeiten.Und wechselte ins New Business. Das operative Tagesgeschäft fiel weg.Die Bandbreite an Herausforderungen nahm zu und die dafür verfügbare Zeit ab.Damit konzentriert man sich automatisch auf das Essentielle und stellt schneller die richtigen Fragen.Nach einem New Business Win war dann plötzlich wieder alles anders.Als Etatdirektorin habe ich zwei Jahre das digitale Ökosystem von ALDI Nord aufgebaut.Mein Tag bestand aus Strategie, Contentformaten, Teamstrukturen und einem großen Vertrauen.Auf der grünen Wiese gestalten zu können, war für mich mehr als nur ein Job.Als wir dann laufen gelernt hatten, war es für mich wieder Zeit ist für eine mutige Veränderung.Und ich habe mich selbstständig gemacht.Was mich antreibt?Wir stehen gerade an einem Punkt, an dem wir uns entscheiden können.Entscheiden, ob wir digitalen Wandel mitgestalten, oder ob andere diese Rolle für uns übernehmen.Die Frage, wie wir diese Chance nutzen, um Themen mit gesellschaftlicher, politischer und ökologischer Relevanz voranzubringen, stellt sich obendrein.Dazu brauchen wir neben digitalem Know How auch eines: Mut zur Veränderung.Beides bringe ich mit.