Strategisches Online-Marketing: Entwicklung eines Marketing-Konzepts für The Duke Gin

ISBN-13: 9783668339941 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 36 str.

Alexander Bodev

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur angewandtes Management GmbH (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Strtegisches Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Aufbau eines Konzepts fur das strategische Onlinemarketing eines Produkts. -Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter-. Dieses knappe, aber im Kern aussagekraftige Zitat von Bill Gates sollte sich wohl jedes Unternehmen zu Herzen nehmen, denn ohne Online-Prasenz scheint es heutzutage fast unmoglich zu sein am Markt zu bestehen. Das gilt besonders fur den wichtigen Bereich des Marketings. Dort hat sich in den letzten Jahren ein groer Wandel vollzogen. Die klassischen Marketinginstrumente wie Fernseher, Radio oder Printmedien geraten zunehmend in den Hintergrund. Die Bedeutung des Online-Marketings nimmt hingegen laufend zu. Immer mehr Unternehmen erkennen diesen Trend und lassen ihr Marketing-Budget von den klassischen Kanalen in das Online-Marketing umschichten. Doch woraus resultiert dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus der fortschreitenden Digitalisierung der Gesellschaft. Rasend schnelle technische Fortschritte und Innovationen haben unserer Gesellschaft an das Internet und den Umgang mit eben diesen gebunden und quasi davon abhangig gemacht. Smartphone und Tablet sind aus unserem Alltag, ob geschaftlich oder privat, nicht mehr wegzudenken. Es scheint fast so als wurden sich groe und essentielle Teile des alltaglichen Lebens immer mehr ins Netz verlagern. Das betrifft neben dem Kaufverhalten auch soziale Komponenten. Somit sind Unternehmen mehr oder weniger dazu gezwungen, auf diesen digitalen Kanalen mit ihren potentiellen Kunden zu kommunizieren. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfaltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Z