Strategisches Marketing in der Unternehmensführung

ISBN-13: 9783656668602 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Jurgen Weimann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Privatuniversitat Schloss Seeburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen stehen heute mehr denn je unter Druck, was vor allem daran liegt, dass der technologische Fortschritt die Markte fur die Marktteilnehmer transparent gemacht hat. Wahrend fruher ein Konsument auf den Preis und die Meinung seines Fachhandlers vertrauen musste, ist es dank des Internets heute mit wenigen Klicks moglich, dessen Aussagen zu uberprufen. Ebenso unterliegen das Konsumentenverhalten und damit auch die Anforderungen an Unternehmen einem stetigen Wandel, weshalb sich Unternehmen, um weiterhin am Markt erfolgreich zu sein, bestandig weiterentwickeln müssen. Das Management eines Unternehmens muss die Erwartungen der Kapitalgeber erfüllen, die Bedürfnisse der Konsumenten erkennen und darf dabei die Belange der Mitarbeiter nicht vergessen. Dabei kommt dem strategischen Marketing eine tragende Rolle zu, da es die grundlegende Entwicklungsrichtung für das Unternehmen aufzeigt und dadurch Orientierung für die gesamte Organisation und deren Mitglieder gibt.Diese Studienarbeit beschaftigt sich mit der Forschungsfrage, welche Rolle das strategische Marketing im Kontext der Unternehmensführung einnimmt. Hierzu wird in Kapitel 2 der Begriff des strategischen Marketings definiert und von anderen Teilen das Marketings abgegrenzt.Kapitel 3 beschreibt in der Folge die Rolle des strategischen Marketings in der Unternehmensführung mit dem Fokus auf der strategischen Planung.