Strategisches Marketing für Krankenhäuser der Grund- und Regelversorgung: St. Anna Krankenhaus Sulzbach-Rosenberg, St. Johannes Klinik Auerbach

ISBN-13: 9783656947608 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 164 str.

Klaus Emmerich

Opis

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Gesundheitswissenschaften, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Dieses Fachbuch erlautert nicht nur ein mutiges strategisches Marketingkonzept fur Krankenhauser in landlichen Regionen - es ist zugleich eine offene Kritik am deutschen Gesundheitswesen, in dem Krankenhausschlieungen dem freien Wettbewerb uberlassen werden., Abstract: Erfolgreiche Offentlichkeitsarbeit erfolgt von innen heraus. Mit dieser These, liebe Leser, beginnt dieses Fachbuch. Offentlichkeitsarbeit von innen heraus bedeutet konkret: Offentlichkeitsarbeit beginnt mit der Motivation des eigenen Tragers und der eigenen Mitarbeiter. Offentlichkeitsarbeit benotigt Substanz und setzt deshalb eine Unternehmensphilosophie und eine Unternehmensstrategie zwingend voraus. Ohne diese ist jede noch so gute Offentlichkeitsarbeit bzw. Werbung wertlos. Deshalb mussen auch Mitarbeiter und Trager von Krankenhausern der Grund- und Regelversorgung wissen: Wohin geht die Reise meines Krankenhauses bzw. meiner Krankenhauser? Wofur stehen wir, was macht unsere Identitat als offentlich-rechtliche Krankenhauser der Grund- und Regelversorgung aus? Deshalb sollten auch eine Unternehmensphilosophie und eine Unternehmensstrategie existieren, die sich in ihren wesentlichen Bausteinen bereits in Umsetzung befinden und Botschaften enthalten, die Empfanger der Offentlichkeitsarbeit geradezu fesseln. Und dann bedarf es einer "Corporate Identity," einer Unternehmensidentitat, die alle Beteiligten, Mitarbeiter und Trager, mit groem Engagement an die beschlossene Unternehmensphilosophie und Unternehmensstrategie sowie deren Veroffentlichung bindet. Marktbeobachtung, Marktbewertung, Unternehmensphilosophie, Unternehmensstrategie einschlielich Umsetzung und erfolgreiche Offentlichkeitsarbeit, diese Bausteine fuhren dann zu dem, was man als "strategisches Marketing fur Krankenhauser der Grund- und Regelversorgung" bezeichnen konnte. Im vorliegenden Beispiel ist es ein

O autorze

Klaus EmmerichDipl. Kaufmann,verheiratet, 3 KinderVorstand des Kommunalunternehmens "Krankenhäuser des Landkreises Amberg-Sulzbach"BuchautorErschienen sind Bücher im GRIN-Verlag, im Verlag Medhochzwei sowie im Diplomica Verlag.