Strategisches Marketing als Herausforderung für Kulturbetriebe

ISBN-13: 9783638941051 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 40 str.

Mikl?'s Sirokay

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur Musik und Theater Hamburg (Institut fur Kultur- und Medienmanagement), Veranstaltung: Marketing im Kulturbetrieb, 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Kulturmanager, besonders jene geisteswissenschaftlicher Pragung, mogen, vor die Entscheidung gestellt, ihren Kulturbetrieb zu schliessen, das Programm zu kurzen oder es dem Geschmack eines grosseren Publikums anzupassen, an Dantes Abstieg gedacht haben. In der Absicht, den Reduzierungen staatlicher Unterstutzung und neuen gesellschaftlichen Rahmenbedingungen bzw. konkurrierenden Freizeitangeboten zu begegnen, wurden erst gezwungenermassen neue Finanzquellen wie z.B. durch die Zusammenarbeit mit Sponsoren aufgetan und nicht ohne Widerwillen der einzige Weg, der noch offen stand, eingeschlagen: Die Orientierung an Methoden erwerbswirtschaftlicher Unternehmen. Die ablehnende Haltung gegenuber einer verstarkten Markt-, Nachfrage- und Leistungsorientierung war in ihrer Scharfe in vielen Fallen bestimmt nicht angemessen und ist aus diesem Grund auch kaum vorhanden. Zumal aber die Institutionalisierung einer strategischen Marketingkonzeption trotz finanzieller Engpasse noch lange nicht uberall erfolgt ist, erweist sich die Uberschrift der vorliegenden Arbeit als hartnackige Realitat. Ziel der Ausfuhrungen ist es, die Schwierigkeiten und Vorteile, die sich aus der dazu notwendigen Einfuhrung eines strategischen Managements ergeben, zu reflektieren. Selbstbewertung und Transparenz, Konsequenz der Durchfuhrung und Sensibilitat in der Reaktion auf Marktveranderungen sowie Kundenbedurfnisse sind unverzichtbares Rustzeug zur Fuhrung und damit auch zur moglichen Sanierung einer NPO," bringt es Tiebel auf den Punkt. Auch fur Kultureinrichtungen sollte der Begriff Marketing' kein Fremdwort sein. Es wurde schon immer betrieben, sei es bei der Bewerbun"