Strategisches Markenmanagement

ISBN-13: 9783640197774 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.

Frank Hofmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Ingolstadt, Veranstaltung: Hauptseminar im Studienschwerpunkt Marketing/Vertrieb, 65 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der operative Gewinn ist bei nahezu achtzig Prozent der mit starkem Markenfokus gefuhrten Unternehmen bis zu zweimal so hoch als im Branchenvergleich - dies ist das zentrale Ergebnis einer von der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton und der Marketingkommunikations-Beratung Wolff Olins durchgefuhrten Untersuchung zur Markenorientierung. Befragt wurden dabei die Marketing - und Vertriebsleiter der europaischen Top 500 - Unternehmen. Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung gehort somit, dass strategische Markenfuhrung den Unternehmenserfolg erheblich steigern kann (vgl. Studie 1). Den meisten Unternehmen ist dies auch durchaus bewusst, wie eine weitere Untersuchung des deutschen Institutes fur Marketing deutlich macht (vgl. Studie 2): Bei einer Befragung bezeichnen mehr als 186 Topmanager deutscher Spitzenunternehmen und 73 renommierte Marketingwissenschaftler die Markenpolitik als einen zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor Um die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu konnen, ist eine wesentliche Voraussetzungen unbedingt zu beachten: Unternehmen mussen die Marke stark und untrennbar mit ihrer Strategie und ihrer Organisation verzahnen. So einleuchtend dies auch klingen mag - bei der Realisierung dieses Anspruchs tun sich viele Unternehmen nach wie vor sehr schwer. Im Folgenden sollen deshalb die Grundlagen eines strategischen Markenmanagementkonzeptes - von der Situationsanalyse und der Festlegung der Unternehmens- und Markenziele uber die Bestimmung einer geeigneten Markentypenstrategie, der Gestaltung der Markenarchitektur und der Weiterentwicklung und Konsolidierung des Markenportfolios bis hin zur Marke

O autorze

Frank Hofmann, geboren 1962 in Offenbach am Main, studierte Philosophie und Germanistik in Düsseldorf und Wirtschaftswissenschaften an der Fernuniversität Hagen. 1987 promovierte er in Philosophie über die Frage "Was ist Wahrheit?" Seit 1983 arbeitet Hofmann als Journalist für verschiedene Medien, unter anderem als Ressortleiter für "auto motor und sport", für den "stern", als Chefredakteur für "Men's Health" und das von ihm gegründete "BEST LIFE". Seit 2007 ist der begeisterte Marathonläufer Chefredakteur des Laufmagazins "RUNNER'S WORLD". Hofmann lebt mit seiner Frau und ihrer gemeinsamen Tochter in Hamburg.