Strategisches Management Bei Gesetzlichen Krankenkassen

ISBN-13: 9783834925114 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 119 str.

Anne-Katrin Meckel

Opis

Die Einfuhrung des Gesundheitsfonds 2009 mit einem einheitlichen B- tragssatz hat die Verhaltnisse im Wettbewerb der Krankenkassen verandert. Welche Chancen und Risiken entstehen fur die gesetzlichen Krank- kassen? Welche Starken konnen sie nutzen, auf welche Schwachen sollten sie reagieren? Welche strategischen Moglichkeiten haben die Kassen um sich im Wettbewerb erfolgreich von ihren Mitbewerbern abzusetzen? Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich auf systematische und sehr - schauliche Weise mit dem "Strategischen Management bei gesetzlichen Krankenkassen." Neben einer externen und internen strategischen Analyse der gesetzlichen Krankenkassen wird der Frage nachgegangen, welche Wettbewerbsstrategien fur die Kassen anwendbar sind. Die Arbeit wurde mit dem Unikosmos Marketing Award fur das Wint- semester 2009/2010 ausgezeichnet. Dieser Preis wird fur innovative Marketing-Ideen an junge Wissenschaftler von der Techniker Krankenkasse in Zusammenarbeit mit der Agentur Public Address vergeben. Matthias Dressler Vorwort Die gesetzlichen Krankenkassen sind, als Korperschaften des offentlichen Rechts, nicht mit Unternehmen am freien Markt zu vergleichen. Die E- fuhrung eines einheitlichen Beitragssatzes hat die Krankenkassen vor neue Herausforderungen gestellt. In dieser Arbeit sind die Einflussfaktoren auf die Krankenkassen und die Auswirkungen des einheitlichen Beitragssatzes auf die wettbewerbliche Ausrichtung der gesetzlichen Krankenkassen von besonderem Interesse. Die Idee dieser Diplomarbeit entstand zusammen mit Herrn Dr. Martin Emmert. Ich mochte mich auf diesem Wege noch einmal bei ihm fur seine groartige Unterstutzung, seine kritischen Durchsichten und seine konstruktiven Verbesserungsvorschlage bedanken. Ich danke auch Herrn Prof. Dr. Schoffski fur das Vorschlagen meiner Diplomarbeit fur den Unikosmos Marketing Award sowie Herrn Prof. Dr.

Spis treści

Theoretische Grundlagen zum strategischen Management bei gesetzlichen Krankenkassen.- Strategische Analyse gesetzlicher Krankenkassen.- Wettbewerbsstrategien und ihre Anwendbarkeit auf die gesetzlichen Krankenkassen.- Zusammenfassung und Ausblick.

O autorze

Dipl. Kffr. Anne-Katrin Meckel studierte Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Gesundheitsmanagement an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Blurb

Die Einführung des Gesundheitsfonds mit einem einheitlichen Beitragssatz für alle gesetzlichen Krankenkassen (GKV) relativierte das Preisargument im Wettbewerb. Anne-Katrin Meckel untersucht mögliche Strategien zur Differenzierung im GKV-System. Wahltarife, neue Versorgungsformen, Selektivverträge und Rabattverträge sind Möglichkeiten, den Versicherten über gesetzlich vorgeschriebene Leistungen hinaus einen Mehrwert zu bieten. Dabei dürfen jedoch die Auswirkungen des Zusatzbeitrags nicht vernachlässigt werden, denn die Mehrheit der Versicherten lehnt eine solche Erhebung ab.

Die Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2010 ausgezeichnet.