Strategisches Kommunikationskonzept für ein global agierendes Unternehmen anlässlich der Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland: Zusamm

ISBN-13: 9783656118664 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 54 str.

Laura Geissler

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutigen Marktverhaltnisse stellen groe Herausforderungen fur Unternehmen dar: Fur jeglichen Bedarf von Nachfragern und (potentiellen) Kunden gibt es eine Vielzahl von Losungsangeboten. Kunden werden mit Offerten regelrecht "uberfuttert." Dabei gleichen sich die verschiedenen Losungsangebote technisch und funktionell immer mehr und sie zu unterscheiden wird immer schwieriger. Die Kommunikation gewinnt an Bedeutung, weil sie durch ihren Einsatz die Produkte in der Wahrnehmung voneinander abgrenzen soll. Diese Tatsachen treffen auch auf Investitionsguter zu. In gesattigten Markten herrscht ein Informationsuberfluss. Wer dort seine Produktneuheiten erfolgreich absetzen will, muss sie zunachst dem Markt vorstellen. Die ausschlaggebenden Informationen mussen so aufbereitet werden, dass sie einerseits trotz Nachrichtenflut zu den Nachfragern durchdringen und sie andererseits von ihnen so verstanden werden, dass sie sie letztendlich zum Kauf des Produkts uberzeugen. ... Der Auszug der Bachelorarbeit beginnt mit der Definition der Kommunikationsfachbegriffe, die im Laufe der Arbeit verwendet werden. Daraufhin werden die Komponenten des Markteinfuhrungskonzepts vorgestellt. Es fasst strategische und operative Entscheidungen bezuglich des Produkts, des einhergehenden Services und der Vermarktung und Kommunikation zusammen. Es werden der Aufbau und der Prozess der Konzepterstellung erlautert. Im weiteren Verlauf konzentriert sich die Arbeit auf die Erstellung des strategischen Teils des Kommunikationskonzepts anlasslich der Markteinfuhrung. Das Kommunikationskonzept wird als Teil des Markteinfuhrungskonzepts vorgestellt. Es werden wesentliche Erfolgsfaktoren, die bei der Kommunikationsplanung berucksichtigt werden sollten und e