Strategisches Fundraising

ISBN-13: 9783834933362 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 347 str.

Christian Gahrmann

Opis

Weil der uberschuldete Staat sich aus vielen Aufgabenfeldern zuruckzieht, suchen immer mehr Organisationen nach privaten Forderern. Christian Gahrmann entwickelt ein Konzept eines strategischen Fundraisings, mit dem es Nonprofit-Organisationen gelingt, Spender als Kunden zu gewinnen und langfristige Erfolgspotentiale aufzubauen. Unter Berucksichtigung der Eigenheiten des Spendenmarktes ubertragt er die Instrumente des strategischen Marketings aus der Unternehmenswelt auf den gemeinnutzigen Sektor. Den bisherigen Sichtweisen der Beschaffungs- und Beziehungsorientierung im Fundraising stellt der Autor eine dritte, marktorientierte Fundraising-Philosophie zur Seite.

Recenzje

"Jeder, der mit Fundraising-Fragen zu tun hat, erhält mit diesem Buch eine marktorientierte Grundlagenphilosophie, die gelungen vermittelt, dass Fundraising nicht nur Geldbeschaffung bedeutet, sondern alle Bereiche einer sozialen Organisation umfasst und stets ein Teil von deren Identität sein muss." neue caritas, 8-2012

Spis treści

Fundraising: Beschaffungsaufgabe und Dienstleistung

Charakteristische Merkmale des Spendenmarktes

Planungsprinzipien im strategischen Fundraising

Positionierung der NPO im Spendenmarkt

Wettbewerb als positive Kraft auf dem Spendenmarkt

O autorze

Dr. Christian Gahrmann promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Raabe am Lehrstuhl für Absatz und Marketing an der Universität Oldenburg.

 

Blurb

Weil der überschuldete Staat sich aus vielen Aufgabenfeldern zurückzieht, suchen immer mehr Organisationen nach privaten Förderern. Christian Gahrmann entwickelt ein Konzept eines strategischen Fundraisings, mit dem es Nonprofit-Organisationen gelingt, Spender als Kunden zu gewinnen und langfristige Erfolgspotentiale aufzubauen. Unter Berücksichtigung der Eigenheiten des Spendenmarktes überträgt er die Instrumente des strategischen Marketings aus der Unternehmenswelt auf den gemeinnützigen Sektor. Den bisherigen Sichtweisen der Beschaffungs- und Beziehungsorientierung im Fundraising stellt der Autor eine dritte, marktorientierte Fundraising-Philosophie zur Seite.