Strategische Unternehmensführung Bei Hoher Marktturbulenz: Entwicklung Eines Systematisierungsmodells Am Beispiel Von Netzwerkbranchen

ISBN-13: 9783824475070 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 292 str.

John Christian Luhrs; John Christian Luhrs

Opis

Geleitwort Immer mehr Markte konnen - oder mussen - als turbulent charakterisiert werden. Veranderungen treten nicht nur immer rascher im Sinne einer zunehmenden Dynamik auf. Produktlebenszyklen verkurzen sich nicht einfach. Der Wettbewerb aussert sich nicht einfach "nur" in einem zunehmenden Preis-oder Kostendruck. Die Veranderungs- muster an sich werden komplexer. Ganze Branchen losen sich auf, Konkurrenz- unternehmen konfigurieren sich neu und die Markte transformieren sich. Markte, fur die sich ein Unternehmen strategisch fit macht, sind plotzlich nicht mehr relevant, weil sich die Schnittstellen in den Wertschopfungsprozessen durch neue Technologien verscho- ben haben. Die ehemals gesuchten Guter werden schlicht nicht mehr benotigt oder werden von den Leistungspartnern intern erbracht. Leistungen werden funktional obsolet, weil der Kunde neuartige Losungen aus anderen Branchen fur die Losung seines Problems zur Verfugung hat. Mit dem Aufbrechen traditioneller Transaktions- und Leistungssysteme wird der Wettbewerb immer weniger berechenbar. Mit dem Business Migration, dem Eintreten neuer Konkurrenten aus vollig neuen Branchen, wird das Suchfeld fur die strategische Analyse oft fast unendlich weit. Traditionelle Strategieprozesse und Strategieansatze sind deshalb in diesen Situationen oft nicht anwendbar oder fuhren wegen mangelnder Flexibilitat zu suboptimalen Resultaten. Gleichzeitig wird gerade in turbulenten Markten eine klare Orientierung ein wichtiger Faktor, der eine strategische Hektik, eine interne Turbulenz, vermeiden hilft.

Spis treści

A: Einleitung und Problemstellung.- 1. Ausgangslage, begriffliche Grundlagen und Zielsetzung.- 1.1. Problemstellung der Managementpraxis.- 1.2. Stand der wissenschaftlichen Forschung.- 1.3. Begriffliche Grundlagen.- 1.3.1. Strategische Unternehmensführung.- 1.3.2. Turbulente Märkte.- 1.3.3. Netzwerkbranchen.- 1.3.4. Modelle in der betriebswirtschaftlichen Forschung.- 1.4. Zielsetzung und Forschungsfragen.- 2. Forschungsstrategie und Aufbau der Arbeit.- 2.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 2.1.1. Deduktives versus induktives Forschungsvorgehen.- 2.1.2. Qualitativer versus quantitativer Forschungsansatz.- 2.2. Methodik der Fallstudienforschung.- 2.2.1. Eignung der Fallstudienforschung.- 2.2.2. Grenzen der Fallstudienforschung.- 2.3. Grundlegende Annahmen.- 2.4. Forschungsdesign.- 2.5. Aufbau der Arbeit.- 3. Resümee.- B: Theorie — Aufbau des Bezugsrahmens.- 1. Einleitung.- 2. Die Strategieprozess-Forschung.- 2.1. Darstellung des Forschungsgebiets.- 2.1.1. Die Planungsmodelle.- 2.1.2. Die Inkrementalmodelle.- 2.1.3. Die integrative Configuration School.- 2.2. Konzepte für die zunehmende Marktturbulenz.- 2.2.1. Das Konzept der Emerging Organization.- 2.2.2. Das Konzept des Competing on the Edge.- 2.3. Kritische Würdigung aus Sicht des Forschungsvorhabens.- 2.4. Schlussfolgerungen für die Konzeption des Modells und dessen Plausibilisierung.- 3. Die Strategieinhalts-Forschung.- 3.1. Darstellung des Forschungsgebiets.- 3.1.1. Einführung.- 3.1.2. Die Outside-In Perspektive.- 3.1.2.1. Der Market-Based View.- 3.1.2.2. Der Competitive-Based View.- 3.1.3. Die Inside-Out Perspektive.- 3.1.3.1. Der Resource-Based View.- 3.1.3.2. Der Kernkompetenzen-Ansatz.- 3.2. Konzepte für die zunehmende Marktturbulenz.- 3.2.1. Das Konzept der Dynamischen Fähigkeiten.- 3.2.2. Das Konzept des Hyperwettbewerbs.- 3.3. Kritische Würdigung aus Sicht des Forschungsvorhabens.- 3.4. Schlussfolgerungen für die Konzeption des Modells und dessen Plausibilisierung.- 4. Die Management-Kybernetik.- 4.1. Darstellung des Forschungsgebiets.- 4.1.1. Einführung.- 4.1.2. Das Viable System Model.- 4.1.3. Lenkungsprinzipien.- 4.2. Konzepte für die zunehmende Marktturbulenz.- 4.2.1. Die kybernetische Konzeption des strategischen Management.- 4.2.1.1. Grundlagen.- 4.2.1.2. Die Systemstruktur.- 4.2.1.3. Die Systemlenkung.- 4.2.1.4. Darstellung des Gesamtmodells.- 4.2.2. Management aus komplexitätstheoretischer Perspektive.- 4.2.2.1. Grundlagen.- 4.2.2.2. Beiträge zur Managementforschung.- 4.3. Kritische Würdigung aus Sicht des Forschungsvorhabens.- 4.4. Schlussfolgerungen für die Konzeption des Modells und dessen Plausibilisierung.- 5. Aufbau des theoretischen Bezugsrahmens.- 6. Resümee.- C: Empirie — Analyse Der Fallstudien.- 1. Forschungsvorgehen für die Fallstudienforschung.- 1.1. Qualität des Forschungsdesigns.- 1.2. Fallstudienauswahl.- 1.3. Datengewinnung.- 1.4. Aufbau der Fallstudien.- 2. Fallstudie Intershop Communications AG.- 2.1. Unternehmensporträt.- 2.1.1. Unternehmensentwicklung.- 2.1.2 Unternehmensstrategie.- 2.1.3 Markt- und Wettbewerbsumfeld.- 2.2. Prozess der strategischen Unternehmensführung.- 2.2.1. Systemlenkung.- 2.2.1.1. Strategieentwicklung.- 2.2.1.2. Strategieformulierung.- 2.2.1.3. Strategieimplementierung.- 2.2.2. Systemstruktur.- 2.2.2.1. Unternehmenskultur.- 2.2.2.2. Interne Organisationsstruktur.- 2.2.2.3. Externe Organisationsstruktur.- 2.3. Einordung der Erkenntnisse in den theoretischen Bezugsrahmen.- 2.3.1. Systemlenkung.- 2.3.2. Systemstruktur.- 3. Fallstudie Scout24-Gruppe.- 3.1. Unternehmensporträt.- 3.1.1. Unternehmensentwicklung.- 3.1.2. Unternehmensstrategie.- 3.1.3. Markt- und Wettbewerbsumfeld.- 3.2. Prozess der strategischen Unternehmensführung.- 3.2.1. Systemlenkung.- 3.2.1.1. Strategieentwicklung.- 3.2.1.2. Strategieformulierung.- 3.2.1.3. Strategieimplementierung.- 3.2.2. Systemstruktur.- 3.2.2.1. Unternehmenskultur.- 3.2.2.2. Interne Organisationsstruktur.- 3.2.2.3. Externe Organisationsstruktur.- 3.3. Einordnung der Erkenntnisse in den theoretischen Bezugsrahmen.- 3.3.1. Systemlenkung.- 3.3.2. Systemstruktur.- 4. Fallstudie RN Family Entertainment AG.- 4.1. Unternehmensporträt.- 4.1.1. Unternehmensentwicklung.- 4.1.2. Unternehmensstrategie.- 4.1.3. Markt- und Wettbewerbsumfeld.- 4.2. Prozess der strategischen Unternehmensführung.- 4.2.1 Systemlenkung.- 4.2.1.1. Strategieentwicklung.- 4.2.1.2. Strategieformulierung.- 4.2.1.3. Strategieimplementierung.- 4.2.2. Systemstruktur.- 4.2.2.1 Unternehmenskultur.- 4.2.2.2. Interne Organisationsstruktur.- 4.2.2.3. Externe Organisationsstruktur.- 4.3. Einordnung der Erkenntnisse in den theoretischen Bezugsrahmen.- 4.3.1. Systemlenkung.- 4.3.2. Systemstruktur.- 5. Resümee.- D: Entwicklung des Systematisierungsmodells.- 1. Fallstudienübergreifende Analyse zum Aufbau des Modells.- 1.1 Die Systemlenkung in turbulenten Märkten.- 1.1.1. Das Modul der Strategieentwicklung.- 1.1.2. Das Modul der Strategieformulierung.- 1.1.3. Das Modul der Strategieimplementierung.- 1.1.4. Resümee zur Systemlenkung.- 1.2. Die Systemstruktur in turbulenten Märkten.- 1.2.1. Das Modul der Unternehmenskultur.- 1.2.2. Das Modul der internen Organisationsstruktur.- 1.2.3. Das Modul der externen Organisationsstruktur.- 1.2.4. Resümee zur Systemstruktur.- 1.3. Varietätseffekte in Systemlenkung und Systemstruktur.- 2. Zusammenfassende Darstellung des Modells.- 3. Analytische Plausibilisierung des Modells.- 4. Kritische Reflexionen zum entwickelten Modell.- 5. Resümee.- E: Ergebnisse und Implikationen.- 1. Beitrag zur Strategieprozess-Forschung.- 2. Implikationen für die Managementpraxis.- 3. Implikationen für die weitere Forschung.- Anhang I: Verzeichnis der Interviewpartner aus den Fallstudienunternehmen.- Anhang II: Gesprächsleitfaden für die Interviews.

O autorze

Dr. John-Christian Lührs promovierte bei Prof. Dr. Thomas Bieger am Institut für öffentliche Dienstleistungen und Tourismus an der Universität St. Gallen. Er ist als Projekt Manager bei Roland Berger - Strategy Consultants tätig.

Blurb

Aufgrund von Globalisierung, technischem Fortschritt und vermehrtem branchenübergreifendem Wettbewerb sind die Märkte zunehmend durch hohe Turbulenz gekennzeichnet. Die Fähigkeit, immer aufs Neue temporäre Wettbewerbsvorteile zu entwickeln, wird zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor, wodurch ein effektiver Prozess der strategischen Unternehmensführung an Relevanz gewinnt.

John-Christian Lührs gewinnt aus Strategieprozess- und Strategieinhaltsforschung sowie der Management-Kybernetik Erklärungsansätze für das Agieren in hoher Marktturbulenz. Er konstruiert ein transdisziplinäres konzeptionelles Raster, das er mit den empirischen Erkenntnissen aus drei aktuellen Fallstudien in turbulenten Netzwerkbranchen füllt. Sein Systematisierungsmodell zeigt, wie über die strategische Unternehmensführung sowohl die im Kontext hoher Marktturbulenz notwendigen Veränderungen als auch ein ausreichendes Maß an Ordnung und Orientierung realisiert werden können.