Strategische Positionierung Und Markenfuehrung Von Flughaefen: Eine Analyse Der Strategischen Ausrichtung Von Flughaefen Und Entwicklung Eines Neuen P

ISBN-13: 9783631788967 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 338 str.

Jessica Gebauer

Opis

Das Buch analysiert die Entwicklung der Flughäfen von monopolistischen Aerodromen zu wirtschaftenden Unternehmen unter Berücksichtigung des verstärkten Wettbewerbsumfelds sowie der Angebotsstruktur. Daraus leitet die Autorin ein Positionierungsmodell und eine Aufstellung relevanter Konzepte der strategischen Markenbildung und -führung ab.

Spis treści

Grundlagen der Untersuchung und Relevanz der Problemstellung - Konzeptionelle Analyse des Untersuchungsgegenstands Flughafen - Konzeptionelle und definitorische Abgrenzung der relevanten Konzepte des marktorientierten Managements - Konzeptionelle Entwicklung eines Modells zur strategischen Positionierung von Flughafentypen unter Berücksichtigung der Veränderungen im Luftverkehr - Ansätze zur strategischen Markenbildung von Flughäfen - Ableitung unternehmerischer Handlungsempfehlungen

O autorze

Jessica Gebauer studierte internationale Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marktorientierte Unternehmensführung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und an der Georgia State University, Atlanta. Im Anschluss an ihr Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mitarbeiterin und Lehrbeauftragte am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School. Sie arbeitet heute in einer auf die Luftfahrtindustrie spezialisierten Unternehmensberatung.