Strategische Marketingimplementierung: State of the Art und Probleme

ISBN-13: 9783656206859 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 64 str.

Holger L. Bel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Technische Universit t Chemnitz (Professur f r Marketing und Handelsbetriebslehre), 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im heutigen Wettbewerbsumfeld agierende Unternehmen sehen sich zunehmend schwierigeren Bedingungen gegen ber. Der Wert einer markt- und damit kundenorientierten Unternehmensf hrungskonzeption ist dabei leicht abzusch tzen: Der einfache Zugang zu internationalen M rkten erleichtert es den Kunden, sich schnell anderen Leistungsanbietern zuzuwenden, umso wichtiger f r den eignen Erfolg ist daher die N he der Unternehmen zum Kunden. Die Marketingforschung hat bis in die 1990er Jahre diverse Instrumente f r die einzelne Aspekte der Marktbearbeitung entwickelt und den F hrungsanspruch des Marketing postuliert. bergreifende Konzepte f r eine Ausrichtung der gesamten Unternehmung auf ein marktorientiertes Handeln sind allerdings weitestgehend vernachl ssigt worden. Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich vor diesem Hintergrund mit den Voraussetzungen zur Schaffung einer marktorientierten Unternehmenskultur und Organisationsform. Darauf folgend werden personelle Aspekte der Implementierung beleuchtet und mit dem revolution ren und evolution rem Wandel zwei g ngige Konzepte zum Wandel von Unternehmen diskutiert und mit dem Market-Back Ansatz ein spezielles Implementierungskonzept vorgestellt.