Strategische Herausforderungen und moderne Managementansätze für ein global agierendes Modeunternehmen

ISBN-13: 9783863414894 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 54 str.

Liza Kohl

Opis

Generell resultieren aus der voranschreitenden Globalisierung, der Integration des Web 2.0 in den Alltag der Konsumenten sowie aus der Finanzkrise fur das unternehmerische Handeln jeder Branche neue Herausforderungen. Daher gilt heute auch fur Modeunternehmen, dass sich ein gutes Produkt nicht mehr von allein verkauft, sondern fur die Branche innovative Massnahmen erforderlich sind, um auf dem Markt bestehen zu konnen. Mogliche Ansatzpunkte fur global agierende Modeunternehmen, mit deren Hilfe sie den neuen Herausforderungen begegnen konnen, werden in diesem Werk herausgearbeitet. Hierzu wird zunachst das Ausgangsproblem aufgezeigt, wobei die Marktbedingungen, die globale Marktanalyse mitsamt der steigenden Wettbewerbsintensitat und den veranderten Kundenbedurfnissen sowie die speziellen Anforderungen der Modeindustrie betrachtet werden. Im Anschluss hieran folgt die Analyse der grundlegenden strategischen Herausforderungen fur die Modeindustrie, welche von der Finanzierung des Unternehmens uber die Folgen des demografischen Wandels, die Relevanz des Aufbaus einer starken Marke, die Kundenorientierung als grundlegender Marketing-Grundsatz, die Ubernahme der von den Kunden erwunschten sozialen Verantwortung, einer Corporate Social Responsibility bis hin zu den aus der Entwicklung des Web 2.0 resultierenden Risiken und Potenzialen fur Modeunternehmen reicht. Anhand dieser strategischen Herausforderungen erfolgt im Anschluss die Ausarbeitung von ausgewahlten, modernen Managementansatzen, speziell fur global agierende Modeunternehmen. Hierbei werden insbesondere der Country-of-Origin-Effekt, der Social Mirror von Adidas, die Erweiterung der Mode durch weitere Funktionen und die Ubernahme von sozialer Verantwortung als erfolgversprechende Ansatzpunkte ausgefuhrt."