Strategische Ausrichtung von B2B-Marktplätzen im Internet

ISBN-13: 9783838627908 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 78 str.

Thomas Worner

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Electronic Commerce (EC) ist durch die schnell voranschreitende Entwicklung und Ausbreitung von Internet-Technologien ein strategisch bedeutsames Thema geworden. In dieser Arbeit werden unter EC alle Aktivitaten im Zusammenhang mit dem elektronischen Handel uber Kommunikationsnetzwerke verstanden. B2B-Marktplatze sind ein Teilbereich des EC, die den elektronischen Handel zwischen Unternehmen ermoglichen. Sie bestehen aus einem elektronischen Handelssystem und den Handel unterstutzende Dienstleistungen. Auf der technischen Ebene kommuniziert das Handelssystem des B2B-Marktplatzes nach auen uber das IP-Protokoll, das sich als Standard zur Vernetzung von Computern etabliert hat. Die Marktteilnehmer konnen so uber einen Web-Browser auf den B2B-Marktplatz zugreifen. Das Marktforschungs-Unternehmen Forrester Research prognostiziert fur die USA, dass im Jahr 2004 ein Transaktionsvolumen in Hohe von 2,7 Billionen US-Dollar zwischen Unternehmen uber das Internet gehandelt werden wird. Forrester Research schatzt, dass ein Anteil von 53% auf B2B-Marktplatze entfallen wird. Geht man davon aus, dass ein B2B-Marktplatz durchschnittlich Gebuhren in Hohe von 0,5% auf das Transaktionsvolumen erhebt, so wird das aggregierte Umsatzpotential von B2B-Marktplatzbetreibern in den USA im Jahr 2004 sieben Milliarden US-Dollar betragen. Diese Arbeit diskutiert Strategien zur Ausrichtung von B2B-Marktplatzen, die zu einer gewinnbringenden Position fuhren sollen. Eine Strategie besteht dabei aus einzelnen Komponenten, die im Folgenden vorgestellt werden. Es kann dabei nur bedingt auf erfolgreiche Strategien aus der Vergangenheit zuruckgegriffen werden, da diese Branche noch sehr jung ist und sich zur Zeit stark im Wandel befindet. Es wird dargestellt, dass die Besonderheiten der Internet-Okonomie teilweise andere Strategien erforderlich machen als die von Porter vorgestellten Typen von Wettbewerbsstrategien (Kostenfuhrerschaft, Differenzierung, Kostenschwerpunkt