ISBN-13: 9783838690711 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 96 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 1,7, Fachhochschule Frankfurt am Main (Informatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die immer starkere Durchdringung des Internets uber alle Altersschichten hinweg ist Onlinewerbung ein wichtiges Medium fur die Vermarktung von Werbung geworden. Im World Wide Web lassen sich ausserst zielgruppenspezifische Anzeigen schalten und deren Verbreitung detailliert kontrollieren. Durch Beobachtung des Besucherverhaltens werden dem Verbraucher massgeschneiderte Anzeigen prasentiert. Anzeigen lassen sich genauestens reglementieren, budgetieren und kontrollieren. Sogar die direkte Erfolgskontrolle von Kampagnen im Vergleich zum Absatz ist moglich (Konversionsrate). In dieser Form ist das bei keiner anderen Werbeplattform moglich. Im Internet sind verschiedene Abrechnungssysteme fur Onlinewerbung vorhanden. Grob unterschieden wird die Abrechnung nach Seitenimpressionen (Pay-Per-View) und die Abrechnung pro Klick (Pay-Per-Click, PPC, Bezahllink). In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt der Untersuchung auf Betrug im Zusammenhang mit Pay-Per-Click Abrechnungssystemen. Pay-Per-Click Systeme bieten eine vermeintlich gerechte Art der Abrechnung. Bezahlt werden nur tatsachliche Klicks. Mit der Einfuhrung von AdWords durch den Suchmaschinenbetreiber Google wurde das System perfektioniert und fur jedermann leicht einsetzbar. Die monopolartige Stellung der Google Suchmaschine bietet die ideale Werbeplattform. AdWords sind kontextbezogende Werbeanzeigen die zu einer Suchanfrage thematisch passende Anzeigen liefern. Die bestechende Idee dahinter ist, dass der Suchmaschinennutzer immer die passende Werbung zu seiner Suchanfrage (und damit auch seinem Interessengebiet) prasentiert bekommt. Google geht mit seinen AdWords aber auch optisch neue Wege. Die aus reinem Text bestehenden AdWords Anzeigen heben sich angenehm von den vormals dominierenden blinkenden und bunten Bannerwerbungen ab. Fur Laien si