Strategien zum Schutz gegen Produktpiraterie

ISBN-13: 9783638832526 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Peter Schumann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Hochschule Koblenz, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Markenpiraterie wird als die "wettbewerbswidrige Nachahmung von originaren Marken (Markenartikel), insbesondere von Warenzeichen."1 definiert. "Eine Sonderform ist die Produktpiraterie, bei der sonderechtlich z.T. nicht geschutzte Produkte oder auch objektiv unikate Produkteigenschaften nachgeahmt bzw. vervielfaltigt werden. Marken- und Produktpiraterie verletzten gewerbliche Schutzrechte"2. Produktpiraterie lasst sich sowohl im engen als auch im weiteren Sinn verstehen. Im engen Sinn versteht man darunter zum einen die Imitation von Ware, welche unter einem gewerblichen Rechtschutz steht und auch danach behandelt wird. Zum anderen fallt darunter eine Imitation, fur die weder ein Patent-, Gebrauchsmuster-, Warenzeichen-, Geschmacksmuster- oder Urheberschutz besteht. Diese werden nach dem UWG behandelt. Unter Produktpiraterie im weiteren Sinn fallt z.B. das Schmarotzen am Image einer Marke.3 Auch heute sehen sich Unternehmen einem wachsenden Anteil von Plagiaten am Weltmarkt ausgesetzt. Als Plagiat bezeichnet man die 1:1 Kopie, d.h. dass Marke und ausserliches Erscheinungsbild des Plagiats mit dem Original ubereinstimmen. Diese Variante kommt am haufigsten vor. Ebenso gibt es Plagiate, bei denen entweder der Markennamen ubernommen oder bei ausserlicher Produktgleichheit mit dem Original der Markennamen abgewandelt wurde. Die dritte Moglichkeit eines Plagiats ist eine Hybridfalschung. Dabei handelt sich um ein Produkt welches sich aus Marke und ausserlichem Erscheinungsbild zweier unterschiedlicher Produkte zusammensetzt. Die wirtschaftliche Vorteilhaftigkeit von Herstellung und Vertrieb solcher Plagiate fur den "Produktpiraten" liegt auf der Hand. Aufgrund der heutigen technischen Moglichkeiten konnen Produkte ausserlich tauschend echt, aber zu niedri"