Strategien des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport

ISBN-13: 9783638697354 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 288 str.

Thorsten Luetzler

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: gut, Deutsche Sporthochschule Koln (Institut fur Sportpublizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschluarbeit in Deutschland mit der Frage beschaftigt, ob und wie die deutschen Grounternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsmanahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsmanahmen durchfuhren. Nach den Ergebnissen der 280 Seiten umfassenden Arbeit lassen sich den deutschen Kommunikatoren allerdings keine groben Fehler unterstellen, immerhin verwenden die befragten Unternehmen durchschnittlich 5,5 verschiedene Kommunikationsinstrumente, um ihre Zielgruppen entsprechend variiert zu erreichen. Daruber hinaus zeigt die Studie einen hohen Wissensstand bezuglich der Konzeption und Implementierung von integrierten Kommunikationsstrategien. Und auch wenn es sicherlich hin und wieder Einzelfalle gibt, die interne Probleme mit der Durchfuhrung von integrierter Kommunikation haben, und noch Aufklarungsarbeit innerhalb des eigenen Unternehmens leisten mussen, so hat die groe Mehrheit doch erkannt, worauf es ankommt: auf einen sinnvollen und strategischen Einsatz des zu Verfugung stehenden Budgets. Nach einer umfassenden theoretischen Einleitung, die alle genannten Kommunikationsmanahmen gesondert definiert, ist ein Kapitel ausschlielich der Begrifflichkeit des integrierten Kommunikationsmanagements gewidmet. Erst danach wird das Untersuchungsdesign erlautert, eine teil-standardisierte Befragung von Kommunikationsexperten bedeutender deutscher Sportsponsoren. Es ist herauszustellen, dass fast ausschlielich leitende Kommunikationsmanager an der Beantwortung teilgenommen haben, was fur die Qualitat und das Gewicht des gewonnenen Datenmaterials spricht. Besonders wenn man dazu noch den Ruck