Stellenmärkte im Internet: Bedrohung für Tageszeitungen?

ISBN-13: 9783640210701 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 142 str.

Martin Birtel

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Institut fur Kommunikationswissenschaft), 110 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einen groen Anteil ihrer Erlose erzielen Tageszeitungen mit Rubrikanzeigen, also thematisch zu Rubriken zusammengefassten Anzeigen etwa fur Kraftfahrzeuge, Arbeitsplatze, Immobilien, Reisen oder Partnerschaften. Mit Abstand wichtigste Rubrik sind dabei Stellenanzeigen, sie tragen bei Regionalzeitungen rund 20 Prozent, bei uberregionalen Titeln bis zu 60 Prozent zum Gesamt- Umsatz bei. Seit dem Jahr 2001 entwickelt sich jedoch insbesondere der Stellenanzeigenmarkt fur Tageszeitungen zunehmend negativ. Eine der moglichen Ursachen hierfur ist eine zunehmende Prasenz von Stellenanzeigenmarkten im Internet, wodurch Tageszeitungen in einem ihrer Kerngeschafte mit einer Konkurrenzsituation konfrontiert werden. Die Hauptforschungsfrage dieser Arbeit ist, ob Tageszeitungen durch eine Umstellung der von Unternehmen betriebenen Personalrekrutierung, von Printing zu Online-Stellenanzeigen, moglicherweise in ihren bisherigen Geschaftsund Finanzierungsmodellen bedroht werden. Als "Tageszeitungen" werden im folgenden samtliche mindestens zweimal wochentlich erscheinenden Druckerzeugnisse mit universeller thematischer Ausrichtung verstanden, die sich an ein allgemeines Publikum richten und der kontinuierlichen und aktuellen nicht auf bestimmte Stoff- und Lebensgebiete begrenzten Nachrichtenubermittlung dienen. Dieses ist die Modifizierung einer Definition der inzwischen eingestellten amtlichen Pressestatistik des Statistischen Bundesamtes (Statistisches Bundesamt 1989: 6). Unter den weiter gefassten Begriff "Zeitungen" werden zusatzlich solche in der Regel nur einmal wochentlich erscheinende Wochen- und Sonntagszeitungen subsumiert, welche ansonsten die gleichen Merkmale wie Tageszeitungen aufweisen. Mit "Onlin