Statussymbol Mode: Funktionen und Bedeutung eines Massenphänomens

ISBN-13: 9783836654821 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 100 str.

Julia K. Weber

Opis

"Kleider machen Leute" - dieses allgemein bekannte Sprichwort bringt es nicht nur auf den Punkt, es ist auch nach wie vor aktuell. Dies bestatigt auch die neue Outfit-Studie des Spiegel-Verlages, nach der Kleidung fur 92% der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren "wichtig" oder "sehr wichtig" ist. Dabei ubernehmen Marken in der immer unuberschaubarer werdenden Marken- und Produktvielfalt zunehmend eine Art Orientierungsfunktion. Doch gehen die Funktionen und Bedeutungen von Kleider-Mode uber die reine Demonstration von Status und Prestige weit hinaus; sie reichen von Zeitkultur-Aspekten, dem momentanen "Style," uber komunikative bis hin zu kulturellen Aspekten und Funktionen. Mode erfullt also ganz unterschiedliche Zwecke, sie ist Mittel zur Selbstdarstellung und -inszenierung ebenso wie Ausdruck der Lebens- und Denkweise einer Gruppe von Menschen in einer Zeit, also eine Art "moderne Kultur." Seit den 70er Jahren stot man in der Soziologie wie in der Konsumentenforschung verstarkt auf die Fehlannahme, Statussymbole und demonstrativer Konsum wurden, aufgrund der allgemeinen Wohlstandszunahme, zunehmend an Relevanz verlieren. Zwar verlieren Statussymbole durch ihre Popularisierung in der Tat an Wert, allerdings fuhrt der massenweise Zugriff durch breite Bevolkerungsschichten eher zu einer neuen Unubersichtlichkeit in der 'bunten Warenwelt', die dem Betrachter ein geschultes Differenzierungsvermogen abverlangt. Die nach wie vor existenten "sozialen Unterschiede" sorgen uberdies dafur, dass genugend Spielraum fur Statussymbole ubrig bleibt. So ist es immer noch moglich, sich aus dem Uberangebot an Waren die teuerste Variante oder Marke auszusuchen (z.B. Rolex-Uhr, Armani-Anzug). Diese 'Stilisierung des Lebens', die in der "Vermodung" des Konsums gipfelt, findet sich in allen sozialen Schichten, Milieus und Gruppen. Die Vorstellungen daruber, was 'Staat macht' und was nicht, variieren allerdings von Milieu zu Milieu bzw. von Lebensstil zu Lebensstil. Ziel ist es dabei n

O autorze

Julia K. Weber studierte an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf die Fächer Soziologie, Medienwissenschaft und Germanistik. Ihr Studium schloss sie 2004 erfolgreich mit dem Magister-Examen ab, in ihrer Magisterarbeit untersuchte sie das Thema "Konsum und Statussymbole in modernen Industriegesellschaften - am Beispiel der Kleidermode". Heute arbeitet sie auf freiberuflicher Basis im Bereich Kundenbetreuung/-beratung für internationale Firmen der Textil- , Luxusgüter- und Konsumgüterbranche auf nationalen Messen, Kundenveranstaltungen/Events und als freie Handelsvertreterin.