Status quo des Reisevertriebes über Aldi, Lidl & Co.

ISBN-13: 9783656319177 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 110 str.

Vivian Bigalke

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Fachhochschule Worms, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit wird der Vertrieb von Reisen und dessen Wandel beschrieben sowie die Entwicklung des branchenfremden Reisevertriebes uber Non Traditional Outlets am Beispiel der Lebensmittelketten dargestellt, der immer wieder im Fokus kontroverser Diskussionen steht. Ziel ist es, die fur den Wandel des Reisevertriebes entscheidenden Faktoren darzustellen und einen detaillierten Einblick in das Geschaftsmodell des Reisevertriebes uber Lebensmittelketten zu gewahren. Im theoretischen Teil werden zunachst die Grundlagen geschaffen, die dem Leser zum Verstandnis der Problematik des branchenfremden Reisevertriebes dienen. Im empirischen Teil werden ein Einblick in das zugrunde liegende Geschaftsmodell sowie ein Uberblick uber die verschiedenen Reiseanbieter der Lebensmittelketten in Deutschland gegeben. Anschlieend erfolgt, unter anderem auf der Basis der gefuhrten Experteninterviews, eine kritische Analyse des Geschaftmodelles und der Marketingstrategie sowie die Ableitung von Chancen und Risiken fur die Kooperationspartner. Die Analyse hat ergeben, dass es sich bei dem Reisevertrieb uber Lebensmittelketten um ein echtes Spezialgeschaft nach eigenen Regeln und Risiken handelt, welches mit relativ wenig Aufwand verbunden ist. Die Besonderheit dieses Vertriebsweges liegt fur die Reiseveranstalter in der Moglichkeit, ihre Kooperationspartner auf eine passive Distributions- oder auch ausschlieliche Kommunikationsfunktion zu beschranken. Dies bedeutet, dass die Lebensmittelketten zwar als Anbieter der Leistungsanrechte auftreten, in Wirklichkeit jedoch nur eine reprasentative Position einnehmen. Die Beurteilung dieses Marktes wird allerdings aufgrund der mangelnden Transparenz erschwert, da jegliche Zahlen dem Branchengeheimnis unterliegen. Der Reisevertrieb uber die Lebensmittelketten hat durchaus Potenzial, sich in Zukunft als exkl