Stand und Entwicklung des Mobile Marketing

ISBN-13: 9783640458080 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 74 str.

Boris Guzijan

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt wird immer mobiler. Die mobile Kommunikation ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung und wird von gesellschaftlichen und okonomischen Kraften sowie einer Vielzahl technologischer Innovationen unterstutzt. Mobile Marketing bedeutet Kommunikation und Vermarktung von Produkten, Services oder Dienstleistungen an Zielpersonen oder Zielgruppen uber mobile Endgerate. Die mobilen Endgerate konnen sowohl von der Hardware wie auch von der Software her unterschiedlich sein. Heute ist dies neben Handhelds, Palmtops, Smartphones oder Laptops, in erster Linie das Handy. Dabei ist das Handy nicht mehr nur ein zweckmaiges Kommunikationsmittel, sondern ein standiger Begleiter, mit dem man unabhangig von Zeit und Raum Informationen abrufen, Gefuhle ausdrucken oder wichtige Geschafte tatigen kann. Von seiner Erfindung bis zur Uberschreitung der 50 Millionen Nutzer-Grenze vergingen beim GSM-Standard weniger als 7 Jahre. Beim Festnetztelefon dauerte es vergleichsweise 50 Jahre, beim Internet weniger als 15 Jahre.1 In der Zukunft ist unser -mobiles Endgerat- vielleicht in die Jacke integriert oder wird als Brosche, Arm- oder Ohrschmuck getragen. Wie unsere mobile Zukunft genau aussieht, daruber sind sich die Trendforscher noch uneins. Ob alt oder jung, mannlich oder weiblich, arm oder reich: Mobilfunkgerate sind in. Und genau darin liegen auch die immensen Moglichkeiten fur gezielte Werbung. Es eroffnen sich neue Moglichkeiten Brands, Produktinformationen oder Kampagnen mit mobilen Botschaften durchzufuhren und dabei die jeweiligen Zielgruppen uberall und jederzeit zu erreichen. Dessen ungeachtet ist der wirtschaftliche Hohepunkt in der