Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz

ISBN-13: 9783656240259 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 48 str.

Andreas Arndt

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,4, Philipps-Universitat Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine moglichst hohe Ubereinstimmung zwischen der Markenpersonlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der groen funktionalen Homogenitat der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil fur Marken dar und sollte durch entsprechende Prasentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierfur sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer Ubereinstimmung der Markenpersonlichkeit und der Konsumentenpersonlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der "State-of-the-Art" der wissenschaftlichen Forschungsansatze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen Uberblick uber den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.

O autorze

Prof. Dr. Andreas Arndt, Jahrgang 1949, ist Inhaber des Lehrstuhls für Philosophie an der Theologischen Fakultät der Humboldt-Universität zu Berlin. Zugleich ist er Mitglied des Philosophischen Instituts der Humboldt-Universität und Leiter der Schleiermacherforschungsstelle an der Berlin-Brandenburgischen Akademie der Wissenschaften. Als Präsident der Internationalen Hegel-Gesellschaft (seit 1992) ist er Mitherausgeber des "Hegel-Jahrbuchs" und der Reihe "Hegel-Forschungen".