Stadtslogans Zur Umsetzung Der Markenidentität Von Städten: Eine Theoretisch-Konzeptionelle Und Empirische Untersuchung

ISBN-13: 9783658028725 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 514 str.

Bernd Radtke

Opis

​Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit uber deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit uber Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist gepragt durch eine interdisziplinare Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog fur Stadtslogans sowie ein Markenidentitatsmodell fur Stadte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 groten deutschen Stadte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Groteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmaig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmaig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einpragsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen fur die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.

Spis treści

​Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen der Markenidentität.- Konzeptionelle Überlegungen zur Markenidentität von Städten.- Slogans und Stadtslogans als Brandingelemente zur Umsetzung der Markenidentität.- Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans.

O autorze

Dr. Bernd Radtke ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer und Präsident eines Marketingclubs in Süddeutschland. Er promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Blurb

Stadtslogans können Städten helfen, sich als Marken im Wettbewerb der Standorte zu positionieren und ihre Markenidentität zu kommunizieren. Bernd Radtke überträgt die Erkenntnisse der betriebswirtschaftlichen Marken- und Sloganforschung unter Berücksichtigung der stadtspezifischen Besonderheiten auf Städte und Stadtslogans. Der Autor integriert dabei Ansätze des Place-Branding, der Urbanistik und der Linguistik. Er untersucht Stadtslogans aus der Perspektive von Städten, Bürgern und Experten. Die Vollerhebung bei den 500 größten deutschen Städten liefert eine der umfangreichsten Datengrundlagen im deutschen Stadtmarketing. Abschließend gibt der Autor Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Erfolgskontrolle von Stadtslogans.

Der Inhalt
●          Konzeptionelle Grundlagen und Modelle zur Erfassung der Markenidentität

●          Städte als Marken, Place-Branding und Markenidentität von Städten

●          Wirkungen und Kriterien guter Slogans und Stadtslogans

●          Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans

 

Die Zielgruppen         

●          Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt

Marketing sowie des Stadtmarketing und der Urbanistik

●          Führungskräfte in Stadt-, City- und Tourismusmarketingeinrichtungen, Marken- und Kommunalberatungen, Kommunikations- und Werbeagenturen

 

Der Autor
Dr. Bernd Radtke ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer und Präsident eines Marketingclubs in Süddeutschland. Er promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.