Stadtmarketing in Theorie und Praxis: Ein Vergleich österreichischer und deutscher Städte

ISBN-13: 9783838651033 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 114 str.

Peter Lukas

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: In den USA schrieb man das Jahr 1974, als der Wendepunkt in der Stadtentwicklungspolitik vollzogen wurde. Durch die Kurzung fur den staatlichen Stadtebau wurden die Kommunen gezwungen, Eigenverantwortung zu ubernehmen. Die okonomischen Entwicklungen traten anstelle der traditionellen Planungsanliegen. Die Stadtentwicklung war vor allem vom Public-Private-Partnership gepragt. Gemeinsam kooperierte man bei U-Bahnprojekten, Hotels, Burokomplexen und Straen. Die erzielten Gewinne wurden zwischen Stadt und privaten Sponsoren aufgeteilt. 1979 wurde unter Thatcher in England die traditionelle Planungspolitik durch eine modifizierte Stadtentwicklungsplanung ersetzt. Diese Stadtentwicklungsplanung stand unter dem Aspekt zur Forderung des Wirtschaftswachstums. Erreicht werden sollte das Ziel mittels Reduzierung der offentlichen Ausgaben und Beschrankung der lokalen Autonomie. Deregulierung von Entscheidungsprozessen sowie die Zentralisierung der Entscheidungsstrukturen setzten sich gleichermaen durch. Die stadtische Entwicklungspolitik wurde durch Privatisierung kommunaler Aufgaben bestritten.' Problemstellung: Stadtmarketing hat trotz seinen Anfangen in den 80er Jahren nichts an Aktualitat eingebut. So wurde die Bedeutung eines ganzheitlichen Marketings fur Kommunen lange Zeit unterschatzt. Die meisten Stadte beschrankten sich auf die Entwicklung von Logos und Slogans. Seit dem sich Stadte immer mehr durch wirtschaftliche und gesellschaftliche Veranderungen einer immer starkeren Wettbewerbssituation ausgesetzt sehen, wird dem Stadtmarketing verstarkt Rechnung getragen. Die Standortwahl vieler Firmen wird in Zukunft sehr entscheidend vom Gedanken gepragt sein, welche Standortvoraussetzungen eine Stadt bietet. Nicht nur wirtschaftliche Gesichtspunkte werden zukunftig entscheidend sein, sondern auch kulturelle und soziale Aspekte rucken immer mehr in den Vordergrund. Erst alle Komponenten zusammen machen einen Standort interessant. Das Stadtmarke