Stadtmarketing als Ansatz der kommunikativen Gestaltung und Vermarktung einer Stadt am Beispiel der Stadt Oldenburg: Analyse der bisherigen Entwicklun

ISBN-13: 9783838687216 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 92 str.

Christina Hobbie

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Oldenburg/Ostfriesland/Wilhelmshaven; Standort Oldenburg (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Stadt Oldenburg stellt den wirtschaftlichen, administrativen und kulturellen Mittelpunkt des Regierungsbezirkes Weser-Ems dar und verfugt uber eine uber-durchschnittliche Wohn- und Lebensqualitat. Dies wird durch Umfragen unter Stadtbewohnern immer wieder belegt. Allerdings hat sich die Stadtverwaltung auf dieser Erkenntnis einige Jahre lang ausgeruht. Der Ausspruch Die Oldenburger, von dem die Stadt seit 25 Jahren zehrt, wurde bislang nicht gelebt oder als Marke fur Oldenburg etabliert, so dass dem heutigen Oldenburg nicht nur die Anziehungskraft sondern auch ein pragnantes Markenzeichen fehlen. Fruhere Vorteile, die Oldenburg beispielsweise als Kleinste Grossstadt mit der ersten Fussgangerzone oder als Fahrradfahrerstadt in Deutschland popular machten, haben sich mittlerweile verloren, denn sie wurden uber die Jahre nicht ausgebaut und erganzt. Andere Stadte, wie beispielsweise Bremen und Osnabruck, haben in punkto Attraktivitat deutlich aufgeholt. Um sich diesem Wettbewerb zu stellen, ist im Januar 2004 der Startschuss fur das Projekt Stadtmarketing Oldenburg gefallen, das mit einem Etat von 850.000 Euro ausgestattet wurde. Zielsetzung dieser Diplomarbeit ist es, fur das oben erwahnte Stadtmarketing- Projekt nach einem Jahr Umsetzungsphase die bisherigen Entwicklungen zu analysieren, Vorschlage fur ein effektives Erfolgscontrolling zu erarbeiten und anhand relevanter Erfolgsfaktoren eine Zwischenbilanz des Stadtmarketingprozesses zu ziehen. Zur Erreichung dieser Ziele wurden neben einer umfangreichen Literaturrecherche mehrere Expertengesprache vor Ort durchgefuhrt, um eine systematische Erfassung der Stadtmarketingaktivitaten in Oldenburg zu erreichen und darauf aufbauend Sc