Stadtmarketing: Realisierungsmöglichkeiten und Synergiepotenziale im Städtenetz der Arbeitsgemeinschaft Regionale Entwicklungszentren

ISBN-13: 9783838623207 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 122 str.

Niklas Martin

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Potsdam (Mathematisch-Naturwissenschaftliche Fakultat, Geographie und Geookologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Forderung und Entwicklung endogener Potenziale zur Stimulierung regionaler Entwicklung ist eine der aktuellen Strategien fur eine nachhaltige Raumentwicklung. Management- und Marketingansatze spielen deshalb als neue informelle Instrumente in der Raumordnung zunehmend eine Rolle. Entwicklungsstand und Wirksamkeit von Stadtmarketing in den Regionalen Entwicklungszentren Brandenburgs und ihrem Netzwerk zu analysieren ist Inhalt der vorliegenden Arbeit. Ausgehend von allgemeinen theoretischen Positionen werden am Fallbeispiel der sieben Stadte Probleme der Umsetzung von Stadtmarketing dargestellt und Losungswege aufgezeigt. Gang der Untersuchung: Zunachst werden einige Hintergrunde und Motivationen fur die Suche nach neuen Wegen in der Stadtentwicklung und die derzeitige Konjunktur des Einsatzes innovativer Ansatze beleuchtet. Im zweiten Gliederungsabschnitt folgt eine Erorterung des Themenkomplexes Stadtenetze bzw. interkommunale Kooperation mit einem Uberblick zum gegenwartigen Stand der wissenschaftlichen Diskussion. Die theoretische Einordnung von Stadtenetzen wird dabei erganzt von Fallbeispielen aus der Praxis. Es folgt ein kurzer empirischer Abschnitt uber Entstehung, Struktur, Ziele und Aktivitaten des Stadtenetzes der Regionalen Entwicklungszentren in Brandenburg. Im dritten Teil der Arbeit wird das Instrument Stadtmarketing, ebenfalls anhand einer mit Praxisberichten unterlegten theoretischen Ausarbeitung, vorgestellt. Die handlungs- und dialogorientierten Qualitaten des Ansatzes finden dabei besondere Berucksichtigung. Im Mittelpunkt des empirischen Hauptteils steht das Stadtmarketing in den Regionalen Entwicklungszentren des Stadtekranzes. Auf der Grundlage von Expertenin