Stadionvermarktung im deutschen Profifußball. Situationsanalyse und zukünftige Tendenzen.: Eine empirische Untersuchung.

ISBN-13: 9783638743501 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 130 str.

Manuel Hartmann

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Stuttgart, fruher: Berufsakademie Stuttgart, 85 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die FIFA Fuball-Weltmeisterschaft 2006 hat einen regelrechten Stadion-Bauboom in Deutschland ausgelost. Aber nicht nur bei den WM-Stadten und denen, die sich entsprechende Hoffnungen gemacht haben, wird gebaut, um den Anforderungen der FIFA fur die WM gerecht zu werden, sondern auch an vielen weiteren Standorten wurden und werden umfangreiche Stadionbaumanahmen durchgefuhrt. Die neuen Stadien und Arenen bringen nicht nur verbesserte, sondern oftmals auch neue Vermarktungsmoglichkeiten mit sich. In diesem Bereich muss schon heute versucht werden, die Anforderungen von morgen zu erkennen. Die Arbeit soll einen Uberblick uber die derzeitige Situation der Stadionvermarktung im deutschen Profifuball geben, um die derzeitige Lage verstehen und einschatzen zu konnen. Neben dieser Situationsanalyse geht es um die Zukunft der Stadionvermarktung, die, wie in allen Bereichen, mit Unsicherheit und Risiko behaftet ist. Auch wenn eine gute Stadionvermarktung die Moglichkeit mit sich bringt etwas unabhangiger vom sportlichen Erfolg zu sein, so bringt dieser eine erhohte Medienprasenz, damit hohere Kontaktzahlen und letztendlich einen hoheren Marktpreis fur die vermarkteten Rechte und kann somit niemals auer Acht gelassen werden. Die Ungewissheit uber die Zukunft trifft insbesondere auf den Sport zu. Denn gerade hier ist die Unsicherheit besonders hoch, da die Abhangigkeit von kleinsten Komponenten wie Tor oder kein Tor, Abseits oder kein Abseits, Gluck und Pech besonders ausgepragt ist und neben den sportlichen auch starke Auswirkungen auf die finanziellen Erfolge eines Vereins hat. Ein weiteres Ziel der Arbeit ist es daher, eine durch eine empirische Untersuchung abgesicherte Aussage zu treffen, wohin sich die Stadionvermarktung ent