Sri Lankas Weg zur Neupositionierung für den deutschen Fernreisemarkt

ISBN-13: 9783640178056 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 52 str.

Katharina Schwerber

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 2+, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine gute Strategie bedarf somit einer durchdachten und verantwortungsvollen Umsetzung der geplanten Manahmen. Auch im Tourismus genugt es nicht lediglich strategische Planungsprozesse in den Mittelpunkt zu stellen. Einen ebenso hohen Stellenwert muss die Planung der taktischen Umsetzung einnehmen, d.h. die praktische Umsetzung des zuvor ausgearbeiteten strategischen Marketingplans. Die Destination Sri Lanka befand sich aufgrund der konflikthaften Situation und der negativen Berichterstattung dem Problem einer sinkenden Nachfrage ausgesetzt. Das bestehende Problem lag nicht darin, dass die Touristen weniger Interesse an dem Land hatten, sondern aufgrund neuer Vorgange in ihrer Entscheidung beeinflusst wurden nach Sri Lanka zu reisen. Der bestehende Marketingplan war auf die neu auftretenden Ereignisse nicht ausgelegt und musste somit durch einen neuen Strategieplan mit veranderter Positionierung ersetzt werden. Der Weg und die Ausfuhrung dieses Vorhabens insbesondere fur den deutschen Markt, werden in dieser Arbeit dargestellt. Um sich diesem Themenbereich zu nahern wird zuerst in Kapitel 2 das Land Sri Lanka beschrieben. Hierzu gehoren allgemeine Daten zur Landesstruktur, Geographie und Klima sowie ein historischer Uberblick. In Kapitel 3 wird darauf folgend auf das Land Sri Lanka als touristische Destination naher eingegangen, wobei vor allem das Angebot, die Nachfrage und die moglichen Risiken naher Erlautert werden. Kapitel 4 beschreibt nun die Wege, Grunde und Ziele der Neupositionierung des Fernreisemarktes Sri Lanka. Dazu zahlen die Begriffsdefinierung der Neupositionierung und die Darstellung der Tragerstruktur des Tourismussektors. Nachdem die strategischen Manahmen behandelt wurden, gilt es sich den taktischen Manahmen zu widmen, die wie bereits oben beschrieben, eine wichtige Rolle einnehmen. Hierbei wird vor