Sportsponsoring und Sportbranding. Das Zusammenspiel von Marke und Sponsoring im Profifußball: Dargestellt am Beispiel deutscher und österreichischer

ISBN-13: 9783656175063 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 164 str.

Brunhilde Fellermeier

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: A+, sehr gut, Fachhochschule Technikum Wien, Veranstaltung: International Management & Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Fuball ist Faszination und Emotion - mit seiner weltweiten Verbreitung und hohen TV-Reichweiten ist Fuball die passende Buhne fur einen kommunikativen Markenauftritt und bietet gleichzeitig wirkungsvolle Moglichkeiten fur die Durchfuhrung von integrierten Kommunikationsmanahmen. Sponsoring und Werbung im Profifuball unterliegen einem starken Wahrnehmungswettbewerb. Haufig werden die gesteckten Kommunikationsziele nicht erreicht und die Ausgaben fur das Sponsorship verpuffen, weil die kommunikativen Effekte nicht die Wahrnehmungsschwelle der Rezipienten uberschreiten, d.h. die Werbung kommt beim Kunden nicht oder nicht effektiv genug an. Aufgrund enorm steigender Kosten fur ein exklusives Sponsoring und den nicht zu unterschatzenden Aktivierungskosten fur das Sponsoringengagement stehen Sponsoren und Werbetreibende vor der Herausforderung, den Return on Investment im Sportmarketing eindeutig zu belegen und den erwunschten Erfolg sicherzustellen. Sponsoring ist nicht nur als Kommunikationsmanahme zu sehen, sondern vielmehr eine umfassende vertriebsorientierte Kooperationsplattform fur die Anbahnung von (Neu-)Geschaften im B-2-C- und B-2-B- Bereich zu sehen. Vor diesen Herausforderungen stehen Sponsoren und Werbetreibende. Auf der anderen Seite sind auch die (Profi-)Fuballvereine gezwungen ihre Einnahmen kontinuierlich zu steigern um den sportlichen Erfolg und damit die wirtschaftliche Existenz sicherzustellen. Neben den Ubertragungsrechten stehen Einnahmen aus dem Sponsoring ganz oben auf der Liste der Einnahmequellen. Eine Grundvoraussetzung fur die erfolgreiche Akquise von Sponsoren ist neben dem sportlichen Erfolg im engeren Sinn, der u.a. auch hohe Zuschauerzahlen sicherstellt, die Attraktivitat des Vereins als Partner auf Augenhohe im