Sportsponsoring im Nachwuchsbereich: Dargestellt am Beispiel der Dresdner Bank Berlin AG

ISBN-13: 9783838675299 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 128 str.

Simon Schulte

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Sparkassen-Finanzgruppe stellt den Eliteschulen des Sports jahrlich Gelder fur Forderzwecke zur Verfugung, die Volksbanken Raiffeisenbanken sponsern die Deutschen Tischtennis-Mini-Meisterschaften fur Madchen und Jungen, die Hamburger Bank unterstutzt die Fuball-Jugendmannschaft der Hamburger Turnerschaft, die Deutsche Bank fordert in Zusammenarbeit mit der Deutschen Sporthilfe Nachwuchssportler auf dem Weg nach Olympia; die Liste liee sich fortfuhren. In den letzten Jahren ist der Trend zu beobachten, da sich Unternehmen, insbesondere Kreditinstitute, zunehmend der Forderung des Nachwuchssports widmen. Auch die Dresdner Bank AG fordert durch zahlreiche nationale und regionale Sponsoringprojekte den Nachwuchssport. So tritt die Dresdner Bank Berlin AG mit dem Konzept DRUMBO CUP als Initiator eines Hallenfuballturniers fur Berliner Grundschulen in Erscheinung und beteiligt sich uberdies am Konzept TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM, das der Forderung junger Berliner Nachwuchsathleten dient. Durch ein Praktikum bei der Agentur TOP Sportmarketing Berlin GmbH, die das Konzept TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM mit Unterstutzung der Dresdner Bank Berlin realisiert, entstand die Idee zur Anfertigung der vorliegenden Arbeit. Wahrend des Praktikums fiel auf, da sich bestimmte in der Praxis angewendete Verfahren und Prozesse zur Realisierung des Konzepts teilweise erheblich von den Vorgaben in der Literatur unterschieden. Uber die Agentur konnte der Kontakt zur Dresdner Bank Berlin AG hergestellt werden, die auf Anfrage des Verfassers ihre Zusage fur eine Untersuchung der Konzepte DRUMBO CUP und TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM erteilte. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, neben der Vermittlung von Grundlagen des Sponsoring, den idealtypischen theoretischen Managementproze des Sportsponsoring darzustellen und diesen mit dem praktischen Managementproze anhand einer Untersuchung der Konzepte DRUMBO CUP und TOP 100 BERLIN JUNIORTEAM zu vergleichen. Dabei sollen Di