Sportsponsoring im Bereich Fußball

ISBN-13: 9783638647694 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 56 str.

Frank Schriegel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule (IOM), Veranstaltung: Betriebswirtschaftslehre - Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Sportsponsoring ist zu einem ganz wesentlichen Bestandteil des Sports geworden. In einer Zeit, in der es fur Unternehmen immer schwieriger wird, sich auf Markten zu etablieren und sich von der Konkurrenz abzusetzen, werden immer neue Moglichkeiten und Manahmen gesucht, um den Bekanntheitsgrad und das Image der Unternehmen zu erhohen. Ziel der Arbeit soll es sein, Sponsoring im Bereich Fuball von anderen kommunikationspolitischen Instrumenten abzugrenzen und Anhaltspunkte fur den Nutzen von Sportsponsoring fur Sponsoren und Sport zu gewinnen. Dabei sollen Moglichkeiten der Optimierung deutlich werden. Ausgehend vom Begriff des Sponsoring im Allgemeinen soll im 2. Kapitel dieser Arbeit die Bedeutung des Sponsoring in der Kommunikationspolitik eines Unternehmens erlautert werden, wobei hier weniger auf die Kostenfrage des Sponsoringengagements, sondern vielmehr auf das Zusammenwirken der einzelnen Kommunikationsinstrumente eingegangen wird. Das 3. Kapitel grenzt generelle Ziele des Sponsoring von den speziellen Zielen des Sportsponsoring ab und erlautert die einzelnen Zielarten und Zielgruppen des Sportsponsoring. Kapitel 4 beinhaltet sowohl die Vorstellung der einzelnen Akteure des Sportsponsoring, deren Stellung und Zusammenwirken in einem Sponsoringsystem, als auch die Formen und Manahmen, die sich aus dem Zusammenwirken der Hauptakteure Sponsor und Sport ergeben. Diverse Erlauterungen werden anhand von aktuellen Beispielen aus dem Fuballsport dargestellt. Im abschlieenden Fazit wird auf Grundlage der beschriebenen Aspekte auf die Bedeutung der Partnerschaft zwischen den Hauptakteuren im Sportsponsoring eingegangen.