Sportsponsoring durch Namensrechte an Stadien

ISBN-13: 9783638666756 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 276 str.

Tobias Schuler

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Universitat Bayreuth, 136 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vergabe von Namensrechten an Stadien und Arenen erlebt auf dem deutschen wie auch dem gesamteuropaischen Sportmarkt in den letzten Jahren einen regelrechten Boom. In der Vergangenheit wurden Sportstatten traditionell nach Regionen, Orten, Flussen oder verdienten Personlichkeiten benannt. Der Verkauf von Namensrechte an Sportanlagen stellt eine betriebswirtschaftlich reizvolle Alternative dar, die sowohl bei Eigentumern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren zunehmend mehr Bedeutung gewinnt. Insbesondere der Bau neuer Fuballstadien und groer multifunktioneller Arenen fuhrt, vor dem Hintergrund der abnehmenden Forderung des Sportstattenbaus durch die offentliche Hand, zu einem verstarkten Interesse an der Vergabe von Namensrechten in der deutschen Stadionlandschaft. Allerdings geschieht dies nicht immer aus betriebswirtschaftlich fundierten Uberlegungen heraus. Vielen potentiellen Sponsoren fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept als Orientierungspunkt zur Gestaltung von Namensrechten an Stadien. Diese Tatsache macht eine wissenschaftliche Untersuchung dieses Kommunikationsinstruments notwendig. In der einschlagigen Literatur wird zum Thema Sponsoring im Sport ein breites Spektrum an Forschungen und Theorien angeboten, allerdings fehlen in die Tiefe gehende Publikationen im Bereich des Immobilien- und Namensrechtesponsorings. Ein erster Schritt zur Schlieung diese Lucke soll mit der vorliegenden Arbeit durch analoge Anwendung bereits bestehender, 'klassischer' Sponsoringkonzepte und durch Modifikation existierender Ansatze fur diese spezielle Form des Sportsponsorings weitestmoglich getan werden. Ziel dieser Arbeit ist es, eine wirtschaftstheoretische, wissenschaftliche Darstellung desSportsponsoringinstruments "Namensrechte an Stadien" zu liefern. Die Spo